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双11首波战报:抖音破百万商家+74% 天猫新品商家+64% 京东首日下单用户高增长

AI 导读

2026年双11首波战报显示,抖音电商消费券带动成交额破千万元商家数量同比增长74%,天猫开卖前一个月首发新品商家数同比增长64%,京东首日下单用户数实现同比双位数增长。抖音店播成交额破千万元商家数量同比增长96%,天猫美妆品类中珀莱雅主品牌在李佳琦直播间GMV约5.1亿元。

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规则与监管双变:取消跨店满减/定金、七部委纠治无序竞争及AI决策占比超40%。直接决定大促货品结构、流量入口与合规红线,影响备货与投放策略。

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