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虎嗅· 新经销© ·· 8 天前精选经营分89
山姆、盒马掌握产品创新话语权，快消渠道主导权取代品牌方
山姆、盒马等爆款频出，零售商开始掌握产品创新的话语权
AI 导读
快消产品主流创新的主导权已转移至渠道端，山姆、盒马等零售商通过自有品牌定义产品趋势。2025年线上苹果脯类目销售额达3.17亿元，同比增长162.51%；2025年欧洲17个主要市场自有品牌销售占比达38.8%。渠道凭借数据优势重构流通效率，品牌方角色正被替代，需调整策略应对格局变化。
推荐理由
揭示快消品创新主导权从品牌转向渠道的核心逻辑及三大驱动力，帮助电商运营预判选品风向，避免盲目跟风传统厂牌。
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来源：虎嗅 · huxiu.com
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💡 利润测算 → 判断平时单品是否值得投流；促销亏损预警 → 叠加活动优惠后，这次促销会不会亏。
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