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继房子、茅台后，中产奢侈品信仰破灭：Gucci 等软奢品牌开启跨市场降价
继房子、茅台之后，中产的第三个「信仰神话」也破灭了
AI 导读
古驰（Gucci）完成官网零售价下调，Ophidia 系列迷你水桶包直降 3600 元至 8700 元，Mercato 小号托特包降至 20000 元，欧洲官网同步降价约三成。开云集团 CEO 承认部分产品定价过高致销量不佳，Burberry 等品牌亦下调价格。顶奢品牌如爱马仕、香奈儿仍保持 3% 至 7% 的年度调价，中产消费力下降导致软奢市场率先破价。
推荐理由
软奢（Gucci等）出现跨市场结构性降价及管理层承认定价失误，标志奢侈品'保值/只涨不跌'神话破灭，影响该品类选品与定价策略。
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来源：36氪 · mp.weixin.qq.com
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