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星巴克新疆门店“星巴扎”开启深度在地化探索
星巴克在新疆叫“星巴扎”？一个全球品牌如何重新定义在地化
AI 导读
星巴克在新疆乌鲁木齐开设首家非遗旗舰店“星巴扎”，进入中国27年来首次将地域文化符号融入门店命名。该店结合艾德莱斯纹样建筑与维吾尔木卡姆非遗演出，营造沉浸式文化体验。借助与博裕投资合资后的灵活决策机制，星巴克在国庆期间将1款新疆特色饮品和3款美食限时推广至全国41个城市的2700余家门店。
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来源：Morketing · mp.weixin.qq.com
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