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Morketing· Morketing·· 3 天前经营分59

亚马逊广告与凯度发布全流域营销白皮书:如何避免仅盯最后一次点击

只盯最后一次点击,出海品牌正在错过什么? | 《全流域营销》解析

AI 导读

亚马逊广告联合凯度发布两份全流域营销白皮书,旨在帮助跨境品牌跳出仅关注最后点击的局限。基于覆盖五国2,000名消费者的调研,报告显示曝光与决策阶段平均接触渠道分别为2.3个和2.2个,总跨度约8.8天。白皮书提出4R衡量框架,建议品牌结合认知、考虑、转化与忠诚层指标,利用亚马逊营销云分析路径,而非单一归因成交。

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