⌘ K
… 读取采集状态 同步中...
雷

#广告投放

今日 1 条
今天10月24日周六
10月23日周五
  1. 抖音生活服务100

    抖音生活服务解读本地服务与亲子教培增长路径并发布营销IP「生活有行家」

    抖音生活服务在2026年10月21日峰会发布行业专属营销IP「生活有行家」。数据显示2026年上半年相关领域支付GMV增速最高达142%,六大行业月均核销订单量559万单。IP将结合双11等节点推动增长,助力商家优化经营。

    推荐理由:虽主打线下服务,但内容中提出的“优经营、强广告、好营销”全域协同方法论及达人2.0合作模式,对高客单价、重信任的线上非标品商家具有直接借鉴意义。

  2. 京东商家学习中心100

    京东发布 11.11 广告大促作战图及多项权益政策与规则更新

    京东上线《11.11 广告营销大促作战图》,涵盖培训、行业打法及专享权益,并升级“稳赚计划”与秒送“领航计划”。同时新增或修订 21 条规则,包括修订纠纷赔付标准为价款或服务费用三倍、增加对厂家自送订单的时效监控机制,以及明确二轮品类包安装服务标准。

    推荐理由:包含双11关键激励政策及欺诈行为三倍赔付新规,直接决定大促ROI与合规风险,需立即核查类目匹配度。

  3. 巨量千川规则中心95

    巨量千川三品一械广告账户新增资质审核字段

    巨量千川在 OTC 药品、保健食品、医疗器械及特殊医学用途配方食品广告账户中新增资质信息填报字段。执行范围覆盖巨量营销与巨量千川平台,相关审核规范将于 2026 年 10 月 28 日生效。

    推荐理由:直接影响三品一械广告账户资质审核,新增5项必填字段及严格一致性要求,不合规将导致账户开通或投放受阻,需立即调整素材与资质包。

  4. TikTok Ads帮助中心58

    TikTok Shop Ads 在 TikTok Ads Manager 中的说明

    自 2025 年 7 月起,GMV Max 成为 TikTok Shop 广告的唯一支持且默认活动类型。该功能在 TikTok Shop 作为销售目标时可用,支持 Video、LIVE 和 Product 三种广告类型,覆盖巴西、美国、英国等 15 个地区。商家需通过 TikTok Shop 创建包含产品、直播或视频的广告,以覆盖用户发现、考虑及交易的各个阶段。

  5. TikTok Ads帮助中心18

    TikTok Ads SAN 与 MMP 集成更新说明

    自 2025 年 3 月 31 日起,TikTok 停止支持 MMP 遗留系统集成,未迁移至 SAN 将导致应用事件分享失效并暂停新广告创建。TikTok Ads Manager 的 SAN 集成支持在平台内调整归因窗口,且不改变 MMP 最终归因逻辑。该集成提供包含观看超过六秒视频的增强归因能力,以提升转化报告精度。

  6. TikTok Ads帮助中心18

    TikTok Ads 后台分裂测试功能详解

    TikTok Ads 后台的分裂测试功能允许商家测试两种广告版本以优化投放效果。该功能采用 A/B 测试,将受众分为两组,并在 90% 的置信度下评估统计显著性,避免相互竞争。支持的测试变量包括受众定位、投放位置、出价与优化、预算策略、创意素材以及 Smart+。

  7. TikTok Ads帮助中心3

    如何在 TikTok Ads 中使用即时表单创建潜在客户生成活动

    若缺乏网站潜在客户表单,TikTok 即时表单功能可原生捕获并管理潜在客户数据,支持 CRM 实时同步及邮件列表构建。在 TikTok Ads Manager 中,选择“生成销售机会”目标并指定“即时表单”为优化位置,即可在广告级“目标”部分创建新表单或绑定现有表单以完成活动配置。

  8. TikTok Shop跨境电商100

    TikTok Shop全托管商家经营工具全面升级,商家助手、成长任务助力商家黑五冲刺

    TikTok Shop升级全托管商家经营工具,推出支持SPS与店铺诊断的AI问答工具商家助手,以及助力商家冲刺月销1万美金GMV的商家成长任务。成长任务覆盖高效上架、快速攀升与成长跃迁三阶段,完成指定动作可累计获得等值300元平台投流及10条AI短视频自动发布激励。

    推荐理由:全托管商家可获300元投流及AI短视频支持,且新工具能诊断SPS,是黑五期间低成本提升GMV的具体机会。

  9. 钛媒体99

    AI 重塑内容行业:效率提升、生态开放与互动影游新机遇

    MiniMax H3 等多模态模型大幅降低内容生产成本,某游戏厂商素材制作费用从每月数百万元降至几十万元,MINIMAX-W 上半年收入达 1.17 亿美元。平台通过 B 站 updream 等降低创作门槛,腾讯、快手、剪映已相继上线互动影游创作工具,AI 正在推动内容行业从提效工具向新内容形态转型。

    推荐理由:提供电商视频素材AI降本增效的具体案例与定价参考,能直接指导运营团队评估工具引入及成本预算,避免盲目跟风。

  10. Morketing94

    B站营销中心换帅,Leo晏接手统筹

    B站营销中心原总经理莱福卸任,业务由Leo晏接任统筹,目前官方未说明变动原因。B站2026年第二季度财报显示,广告收入达31.3亿元,同比增长28%,首次超过增值服务成为占比最高的单项业务。

    推荐理由:涉及B站广告业务核心负责人变更及广告收入占比变化,对依赖B站做营销的商家有潜在影响,但无具体新规则或可直接执行的运营策略。

  11. 雨果跨境84

    进入类目Top10、新卖家排名第一:Eskute用精细化广告撬动爆发式增长

    Eskute通过精细化广告投放策略,在类目排名中进入Top10,并在新卖家维度获得排名第一的成绩,实现了业绩的爆发式增长。

    推荐理由:案例展示新卖家利用精细化广告进入类目Top10的路径,可借鉴其广告结构优化逻辑,但缺乏具体数据支撑,仅作方向性参考。

  12. 艾瑞咨询99

    艾瑞咨询:互联网流量集中与商家经营成本研究报告

    艾瑞咨询发布报告指出,互联网进入存量竞争,字节系以39.8%的App时长份额获得五大平台近半商业化收入。内容平台高费率推升商家投流成本,使之从可选项变为维持经营的刚性投入,行业需回归经营效率。

    推荐理由:投流已从可选变为刚性成本,平台时长份额决定流量分配逻辑。报告揭示了流量集中度对商家获客成本的结构性影响,是制定2027年营销预算与渠道策略的核心依据。

10月22日周四
  1. 京东商家学习中心91

    京东健康实战课:保健品智能计划效果诊断与稳赚计划投放策略

    京东商家学习中心推出健康实战课,由认证讲师黄崎讲解保健品广告优化策略。课程涵盖保健品智能计划效果诊断、稳赚计划搭建要点与投放策略,以及稳赚计划与其他智能产品的组合打法。

    推荐理由:提供保健品垂直类目在京东智能广告计划(稳赚计划)下的具体诊断逻辑与组合打法,能直接指导投放优化,但缺乏最新市场数据或规则变更,属于常规运营技巧。

  2. 京东商家学习中心86

    京东商智实战拆解流量下滑深度诊断与行业竞品分析

    京东商智实战课程拆解流量诊断全链路流程,帮助商家定位流量波动根源。课程聚焦行业大盘、店铺流量、广告投放三大维度找准问题,并拆分付费免费、搜索推荐等来源识别结构薄弱环节。商家需活用商智、DMP、京准通工具,掌握长短线品类运营思路以明确流量发力方向。

    推荐理由:提供标准化的流量诊断框架与工具应用路径,帮助运营快速定位流量波动根源,避免盲目优化,提升排查效率。

  3. 京东商家学习中心86

    京东工业学堂解读:手动工具专场付费推广与商品运营提升销量策略

    京东工业学堂提出针对手动工具类目的电商运营策略,通过结合付费推广与商品运营实现流量向销量的转化。该策略核心包含关键词选词与ROI优化等推广玩法,以及详情页转化率优化等运营承接手段。整体路径遵循广告蓄水、流量放大、转化承接至爆款沉淀的组合逻辑。

    推荐理由:内容提供付费推广与商品运营的组合起量路径,涵盖关键词选词、出价策略及ROI优化,可直接用于制定或调整推广计划。

  4. 微信小店规则中心94

    微信小店发布商家「店铺电商成长卡」使用指引

    微信小店指引商家使用下发至店铺的「电商成长卡」,该卡需在商家开通「小店加热」功能后方可领取。使用卡前,商家需为指定账号创建加热订单以抵扣费用,默认适用账号包括满足近30天支付GMV占比≥80%的关联账号,或累计设置3个生效推广链接的合作带货者。

    推荐理由:明确微信小店电商成长卡使用规则,涉及GMV占比校验、账号关联时效及热招商家豁免条件,直接影响商家获取流量激励资格,需立即核对自身账号合规性

  5. 微信小店成长中心94

    微信小店发布「店铺电商成长卡」使用指引

    微信小店发布「店铺电商成长卡」使用指引,商家开通「小店加热」后领取并用于加热抵扣。成长卡默认适用于满足交易占比要求的关联账号,热招商家还可定向加热合作带货者。

    推荐理由:明确电商成长卡使用门槛、适用账号及加热目标,直接影响流量成本优化与账户结构规划,避免激励浪费。

  6. 运营研究社100

    运营研究社盘点 100+ 实战案例:小红书郑州帮升级、视频号矩阵截流与抖音搜索获客

    运营研究社基于 100+ 一线增长案例梳理出三大平台核心打法:小红书进入矩阵化竞争期,通过素人体系实现低成本低客获客;视频号 GMV 达 4330 亿,利用社交推荐与算法双引擎构建独立商业闭环;抖音转向优质内容驱动,结合 KOS 矩阵与本地搜索精准获客。近半年超 30% 案例涉及 AI 提效,成为各平台增长基础能力。

    推荐理由:案例提供可复用的SOP,如兼职KOC矩阵与店群策略,能直接优化获客成本与规模化效率,避免陷入伪素人陷阱。

  7. 抖音电商千川广告助手100

    《2026千川乘方投放宝典》出炉,助力抖音电商商家备战双11

    抖音电商千川广告助手发布《2026千川乘方投放宝典》,将达人佣金等成本纳入核算以还原真实经营收益。宝典提供一键升级、星选素材及智能优惠券等工具,其中智能优惠券最高补贴400元。该方案覆盖日常经营至双11大促全链路,助力商家精细化投放。

    推荐理由:千川乘方引入达人佣金与权益成本核算,改变ROI基准;双佣金、自动投及智能优惠券提供可迁移的降本增效玩法,直接决定双11投放策略与人力分配。

  8. Anna跨境出海营销86

    亚马逊站外引流不是一件事,是套系统工程

    亚马逊站外引流被定义为系统性工程,需匹配冷启动、增长、成熟期分别采用Deal与Coupon、网红营销、亚马逊联盟。鉴于2026年亚马逊平均CPC达1.18美元且95%卖家停留在初级阶段,建议以30%毛利线为门槛,投前核算回本周期,避免资源错配。

    推荐理由:提供站外引流分级体系、选品路径匹配及前置ROI测算模型,可直接用于优化广告预算分配与站外冷启动策略,避免无效投放。

10月21日周三
  1. 巨量引擎营销观察100

    巨量引擎在2026金投赏峰会发布AI智能经营与营销增长方案

    巨量引擎在2026金投赏国际创意节分享结合AI能力的品牌智能经营与营销解法。方案基于“快速爆、长期爆、全域爆”三层路径,利用巨量AI工作台打通从洞察、创意生产到投放复盘的全流程。通过优质内容矩阵、搜索长效经营及线下全域联动,品牌可实现GMV增长与人群资产沉淀,如德佑案例中3个月GMV突破3600万。

    推荐理由:提供巨量引擎“三层引爆”具体SOP及德佑案例数据(GMV破3600万),可直接迁移至抖音电商的内容矩阵搭建与高价值商品打造。

  2. 虎嗅99

    豆包 App 接入抖音直播间并主动推送优惠券

    豆包 App 新增抖音直播间入口并主动推送电商优惠券,用户可在应用内直接下单无需跳转抖音。双11 期间豆包额外发放惊喜补贴券,实测商品价格低于直接通过抖音下单。

    推荐理由:豆包新增内嵌抖音直播间及主动推券功能,改变AI导购转化路径。商家需关注AI入口流量分发逻辑,利用直播间嵌入提升客单与转化,避免仅依赖传统搜索流量。

  3. 京准通99

    京准通发布 11.11 3C 数码类目经营指南:锁定焕新人群驱动新品爆发

    京准通推出 3C 数码类目 11.11 大促经营指南,建议商家依托京东“5+N+X”策略重点锁定硬核数字玩家与焕新升级派人群,以加速新品首发起量。同时,大促期间京准通上线「超级单品」助推专项,通过为高潜商品注入高质自然流量,实现新品与流量双驱动,加速生意增长。

    推荐理由:提供3C类目双11新品冷启动的具体人群策略(硬核玩家/焕新派)及京准通超级单品助推玩法,可直接用于大促前广告定向与选品测试,具有可迁移性。

  4. 全国电子商务公共服务网92

    七部门联合印发解读《广告产业发展“十五五”规划》

    市场监管总局等七部门联合印发《广告产业发展“十五五”规划》,解读了产业发展现状与目标。规划提出“十五五”时期广告产业规模年均增长10%左右,旨在通过创新驱动、融合赋能等五大重点任务,提升广告服务实体经济效能。

    推荐理由:宏观政策定调,虽非直接新规,但指明数智化与跨境合规为未来监管重点,助运营预判风险。

  5. 飞瓜数据94

    飞瓜数据:加绒赛道单日投放峰值破1.2w,拆解五大爆款素材逻辑

    飞瓜数据监测显示,近90天“加绒”相关广告视频累计预估曝光达77.05亿,单日投放峰值在10月上旬突破1.2万条。内容上,文章拆解了功能拆解、剧情植入、反季预热、痛点直给及福利囤货五大爆款素材范式,指出通过生活化场景与痛点共鸣可有效提升转化。

    推荐理由:提供秋冬加绒赛道素材的5大具体爆量逻辑与达人层级投放配比,可直接迁移至运营实验。