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#平台规则

今日 3 条
今天10月24日周六
  1. 小红书商家规则中心78

    小红书公示修订《拦截技术服务协议》并征集商家意见

    小红书启动《拦截技术服务协议》修订公示，主要明确品运物流在外部客观原因导致故障时的免责情形。协议规定服务现阶段免费，但品运物流保留后续收费权利；商家在已发货在途订单中发起拦截，若因外部原因失败，品运物流可免于承担责任。

    推荐理由：小红书修订物流拦截协议，明确免责条款。商家需知悉责任边界变化，避免拦截失败纠纷时权益受损。

  2. 小红书商家规则中心91

    小红书公示《新类目结构一览表》修订：关闭五金电源插座，新增商用电磁炉等

    小红书公示《新类目结构一览表及各店铺类型可售明细》修订，拟关闭五金电源插座类目，并新增厨房电器下的商用电磁炉与大家电下的商用燃气灶。商家需在收到通知后3天内完成存量商品类目迁移或下架，未确认将被系统下架。调整预计于2026年10月30日开始，11月7日前完成。

    推荐理由：涉及电商类目变更与3天调整期。对非小红书商家仅为行业参考，对平台卖家有直接合规影响，但具体影响面窄，无需深读。

  3. 小红书商家规则中心93

    小红书电商新增《买手管理总则》意见征集通知

    小红书新增《小红书电商买手管理总则》并开启意见征集，以规范买手商品分享、内容创作及交易推广行为。该规则 V1.0 覆盖准入、责任义务及内容创作，明确禁止虚假宣传与违规营销，意见征集结束后将公示并正式生效。

    推荐理由：小红书发布电商买手管理新规，明确准入、行为红线及连带责任，直接影响买手账号运营合规性及选品/直播权限，需及时核查现有操作是否触雷。

10月23日周五
  1. 抖音电商规则中心84

    抖音电商修订《【潮奢】行业管理规范》：调整查验及清出标准

    抖音电商就修订《【潮奢】行业管理规范》公开征求意见，主要调整包括删除“6.4.2 查验要求”、“8.2.6 商家存在规避质检/查验”及“6.3.3 商品详情”中的复检流程。同时，规范新增“2.2.3 清出标准”，明确针对违规场景取消类目经营权限，具体条款以官方页面为准。

    推荐理由：抖音潮奢行业规则修订直接影响合规成本与类目权限，删除查验要求降低运营摩擦，新增清出标准增加违规风险，需立即评估对库存与售后流程的影响。

  2. 电子商务研究中心100

    京东与抖音电商名誉权纠纷点评：平台“裁判员”角色的中立性困境

    京东采销经理左琦因质疑抖音电商舆论操控被起诉至北京海淀区法院，案件已立案。专家董毅智指出，平台兼具内容分发权与电商利益，存在“自我优待”动机，而现行法律缺乏事前检验其中立性的机制。法院可能责令平台提交热榜后台数据以查明事实，案件结果待定。

    推荐理由：该纠纷未产生即时经营影响，但揭示了平台算法不透明导致商家举证困难的结构性风险，有助于理解未来合规与舆情应对环境。

  3. 抖音电商100

    抖音电商发布三季度扶商政策：聚焦AI提效与结算优化

    抖音电商发布三季度商家扶持政策，通过开放AI技术能力、提升结算率及优化治理体验，帮助商家实现从省钱到省心的经营升级。平台推出“抖音电商精选计划”提供流量支持，并上线商家自播流量诊断产品助力中小商家增长。此外，AI侵权治理专项已处置违规内容62万条，“肖像保护功能”使仿冒举报量下降77%。

    推荐理由：包含2026双11前关键规则变更：AI客服结算率影响实收、体验分揽收指标口径调整、肖像保护前置拦截及中小商家补贴细则，直接决定大促利润与合规风险。

  4. 微信小店规则中心99

    微信小店「卖场型店铺」管理规则征求意见

    微信小店发布《卖场型店铺管理规则》，就卖场型品牌准入及经营规范开展意见征集，征集期为2026年10月23日至29日。规则明确卖场型店铺限于线上零售平台、奥特莱斯等五类，卖场型品牌需满足年交易额10亿元以上且线下购物中心总面积超30万平方米或线上APP下载量超5亿次等条件，并实施清单准入制。

    推荐理由：明确微信小店卖场型店铺准入门槛与认证标准，影响店铺类型选择、品牌资质合规及流量权重策略。

  5. 卖家之家100

    亚马逊美国站商业责任险新规11月2日生效；TikTok Shop欧洲四大市场64%成交额来自短视频

    亚马逊美国站商业责任险新规11月2日生效，11类高危类目无对应保单将限售。TikTok Shop欧洲德法意西市场64%成交来自可购物视频，其中德国占比69.3%。

    推荐理由：亚马逊高危类目限售及TikTok短视频成交占比直接决定黑五备货与流量策略，避免下架风险并明确投放重点，具有强操作性。

  6. 微信视频创作安全中心100

    微信视频号加强AI生成内容治理，要求疑似违规账号进行身份验证

    微信视频号要求疑似利用AI发布仿冒名人、色情低俗或虚假不实信息的账号进行出镜人身份验证，未通过者将面临限流或封禁。自2026年1月至今，平台累计清理此类违规内容21.3万余条，处置违规账号1.1万余个。

    推荐理由：视频号实施AI内容身份验证与加重处罚机制，直接影响电商达人及品牌号合规经营。需确认账号是否涉及AI生成或仿冒风险，避免账号受限或封禁影响流量投放与转化。

  7. 京东商家学习中心100

    京东发布 11.11 广告大促作战图及多项权益政策与规则更新

    京东上线《11.11 广告营销大促作战图》，涵盖培训、行业打法及专享权益，并升级“稳赚计划”与秒送“领航计划”。同时新增或修订 21 条规则，包括修订纠纷赔付标准为价款或服务费用三倍、增加对厂家自送订单的时效监控机制，以及明确二轮品类包安装服务标准。

    推荐理由：包含双11关键激励政策及欺诈行为三倍赔付新规，直接决定大促ROI与合规风险，需立即核查类目匹配度。

  8. 雨果网89

    欧盟新规生效：11月起小包强制PID申报，太阳能玻璃双反关税归零

    欧盟自2026年11月1日起强制要求价值150欧元以下B2C包裹在商品明细级申报产品标识符（PID），申报缺失或错误可能导致货物扣留、退运或销毁。欧盟委员会同时废止对原产于中国太阳能玻璃的反倾销及反补贴税，最高叠加税率约84.2%的壁垒自10月22日生效归零，且支持对立案后已缴税款申请无息退还。

    推荐理由：涉及欧盟小包清关合规硬性新规与光伏关税重大利好，直接影响SKU申报效率及出口成本结构，关乎欧洲市场业务连续性。

  9. 微信小店成长中心99

    微信小店征集「卖场型店铺」管理规则意见

    微信小店启动《「卖场型店铺」管理规则》意见征集，征集期为2026年10月23日至10月29日。该规则规范卖场型店铺准入，要求品牌线下或线上年交易额超10亿元。认证通过商家可经营多品牌，商品来源需合法合规，违规者将被取消资格或关闭店铺。

    推荐理由：新规明确卖场型店铺极高准入门槛（年交易额>10亿等）及清单制，直接影响头部商家店铺层级与流量权重判定，运营需据此调整选品与合规策略。

  10. 快手电商规则中心68

    快手电商公示修订《【发布其他平台信息】实施细则（达人）》

    快手电商公示拟修订《【发布其他平台信息】实施细则（达人）》。该通知用于征求对规则草案的意见，具体条款需点击“阅读原文”查看官方详情，最终规则以正式文件为准。

    推荐理由：涉及达人跨平台引流违规细则修订，直接决定商家/达人能否在直播或短视频中引导用户至其他平台，需快速确认合规边界以避免处罚。

  11. 微信小店规则中心94

    微信小店征集 AI 数字人直播内容新规意见

    微信小店自 2026 年 10 月 23 日至 10 月 29 日，就 AI 数字人带货直播内容规范进行意见征集。该规范要求带货者在直播显著位置添加“AI 数字人直播”标识，并规定了直播画面布局与互动准则。同时，平台明确禁止利用 AI 数字人进行欺诈、侵权及制造不良价值观，未合规直播将受到限流等处罚。

    推荐理由：微信小店明确AI数字人直播标识义务、画质标准及违规处罚细则，直接影响带货账号合规运营与流量分配，需立即调整直播策略避免限流封禁。

  12. 微信小店规则中心96

    微信小店发布“虚假试用承诺”治理规则解读

    微信小店针对带货者“虚假试用承诺”行为发布治理规则解读，明确该行为属于虚假宣传。带货者承诺商品支持试用需以商品详情页有相关服务保障信息为前提，且不得混淆7天无理由退换货与试用的概念。平台将对违规者采取警告、屏蔽封面、限制流量等处置措施，情节严重者可致账号封禁。

    推荐理由：涉及直播间具体话术合规红线，明确界定虚假试用与7天无理由的区别，直接决定带货策略调整与流量风险规避，对直播运营有即时指导价值。

  13. 微信小店成长中心94

    微信小店征集「AI数字人直播」内容管理规范新规意见

    微信小店发布《AI数字人直播内容管理规范》新规，于2026年10月23日至29日征集意见。规范要求带货者显著标明AI标识，禁止欺诈及侵权。未标识或违规将被限流、封禁，且平台不予额外流量扶持。

    推荐理由：微信小店正式规范AI数字人直播，明确标识义务、禁止行为及违规处罚细则，直接影响带货者内容合规与流量获取策略，需立即评估现有AI直播流程风险。

  14. 微信小店成长中心96

    微信小店解读“虚假试用承诺”治理规则及违规处置

    微信小店发布“虚假试用承诺”违规解读，明确带货者承诺免费试用但详情页无对应权益、混淆7天无理由退换货概念等行为属虚假宣传。平台将依据相关细则，对违规带货者实施警告、限制流量、下架视频、封禁账号等阶梯式处罚，情节严重者将被禁止开通账号。

    推荐理由：明确界定直播“虚假试用”违规边界与7天无理由混淆风险，涉及封号处罚，直接影响直播话术合规与流量安全，需立即自查。

  15. 巨量千川规则中心95

    巨量千川三品一械广告账户新增资质审核字段

    巨量千川在 OTC 药品、保健食品、医疗器械及特殊医学用途配方食品广告账户中新增资质信息填报字段。执行范围覆盖巨量营销与巨量千川平台，相关审核规范将于 2026 年 10 月 28 日生效。

    推荐理由：直接影响三品一械广告账户资质审核，新增5项必填字段及严格一致性要求，不合规将导致账户开通或投放受阻，需立即调整素材与资质包。

  16. 雨果跨境69

    跨境电商离岸利润隐藏政策过渡期结束及税务合规指南

    跨境电商圈曾流行的离岸利润隐藏方法因重磅政策过渡期结束而失效。文章探讨在此背景下商家应如何调整税务策略以符合最新规定，避免合规风险。

    推荐理由：跨境离岸利润隐藏方法失效，直接影响现有税务合规策略与成本结构，需快速确认是否受影响。

  17. 雨果跨境51

    近期公布的10款高风险产品

    近期公布10款高风险产品。原文未提供具体产品名称、所属平台及违规判定细节，无法确认商家适用范围与处罚标准。

    推荐理由：高风险产品清单直接关联合规风险，运营需快速核对选品库，避免上架违规导致下架或处罚，节省排查时间。

  19. 微信小店交易规则中心99

    微信小店解读“虚假试用承诺”治理规则并指引带货者自查

    微信小店明确禁止带货者在直播间宣传免费试用但商品详情页无保障的“虚假试用承诺”行为，违者将受警告、限流乃至封号等处置。带货者需确保试用承诺与详情页一致，且注明7天无理由退换货的“商品完好”前提，避免混淆概念误导用户，相关细则已生效。

    推荐理由：明确界定直播话术与详情页保障一致性红线，避免误判7天无理由为试用，防止流量限流及封号等高额合规成本。

  20. 京东商家学习中心86

    京东店铺星级、服务标签、商品信息分提升指南

    京东官方运营详解大促期间店铺星级、服务标签及商品信息分的规则与玩法。内容涵盖星级保分方法、标签爆品打造及信息分提升加购的实操策略，旨在帮助商家补齐流量短板，在流量高峰中保持竞争优势。

    推荐理由：直播间形式讲解平台三大流量指标规则，适合大促前快速查漏补缺，但非新规发布，无需深读文本。

  25. 电商会92

    快手全球购收紧入驻门槛：启动境外生产与流通双核验

    快手全球购近期收紧入驻，新老商家需同步完成境外生产与流通资质的补充核验。核验要求提供原产地证明、自由销售证明及可溯源的线下门店销售视频或线上交易记录。若发现材料造假或链路断裂，平台将实施资质摘牌、商品下架直至终止合作。

    推荐理由：入驻策略转向定向邀约并新增境外生产与流通双核验，直接决定跨境商家准入成功率与材料准备方向。

  27. TikTok Ads帮助中心18

    TikTok Ads SAN 与 MMP 集成更新说明

    自 2025 年 3 月 31 日起，TikTok 停止支持 MMP 遗留系统集成，未迁移至 SAN 将导致应用事件分享失效并暂停新广告创建。TikTok Ads Manager 的 SAN 集成支持在平台内调整归因窗口，且不改变 MMP 最终归因逻辑。该集成提供包含观看超过六秒视频的增强归因能力，以提升转化报告精度。

  29. 快手电商规则中心51

    快手电商公示修订《真宝仓质检/查验类目入仓要求》

    快手电商就修订《真宝仓质检/查验类目入仓要求》进行公示。官方规则详情以原文页面为准，需点击“阅读原文”查看完整条款。

    推荐理由：标题提及仓储质检与入仓类目修订公示，涉及特定仓储体系操作规范，但非全平台通用规则，且缺乏具体变更细节，仅需快速知悉存在新规避免合规盲区。

  30. 微信小店规则中心94

    微信小店公示供货商发货管理新规 预计 10 月 30 日生效

    微信小店公示《供货商发货管理规则》，规定发货、揽收、虚假及欺诈发货的违规处理标准，预计于 2026 年 10 月 30 日生效。延迟发货或揽收将按订单量与比例限制提现、下架货品等；欺诈发货情节严重的，最高按货款结算金额 30% 扣收违约金且禁止入驻。

    推荐理由：这是微信小店核心发货新规，明确了24/48h时效及违约扣款细则（1%-30元），直接影响供应商成本与流量权重，必须深读以避免处罚。

  31. 微信小店规则中心99

    微信小店征集《店铺体验分管理规则-20261021版本》修订意见

    微信小店于10月23日至29日征集《店铺体验分管理规则》修订意见，本次更新重点细化了店铺体验分的构成及计算方法。规则明确了服务体验、商品体验及物流体验维度的具体考核指标，包括平均回复时长、品质退款率、次日及时揽收率等，并规定了各指标的统计口径、计算区间及针对大件类目、需质检商家的特定例外情况。

    推荐理由：微信小店体验分新规修订稿公开，明确客服响应、售后时效及物流考核细节。运营需据此调整内部SLA，避免规则正式生效后因不达标导致流量受损。

  32. 微信小店成长中心99

    微信小店征集店铺体验分管理规则（20261021版本）修订意见

    微信小店于2026年10月23日至10月29日征集店铺体验分管理规则修订意见。本次修订细化了服务、商品、物流体验的计算方法，明确各项指标考核期为T-30至T-1，并针对大件类目及需质检商家设定了物流考核例外。

    推荐理由：微信小店体验分新规修订，明确客服响应、物流揽收等核心考核指标及计算口径，直接影响店铺流量与处罚风险。

  33. 微信小店成长中心94

    微信小店公示《微信小店供货商发货管理规则》新规

    微信小店公示《微信小店供货商发货管理规则》，公示期为2026年10月23日至10月29日，规则预计于2026年10月30日生效。规则明确供货商发货与揽收时效，规定延迟发货需扣除供货订单总价1%的保证金，最高不超过30元。针对虚假发货及欺诈发货行为，平台将依据违规严重程度实施限制提现、下架货品及扣收违约金等处罚措施。

    推荐理由：新规明确微信小店供货商发货与揽收时效及违约金计算标准，直接影响供应链履约成本、搜索推荐权重及资金安全，需立即调整运营策略。

  35. 跨境卖家集中营89

    亚马逊实施NWD限售规则，未绑定品牌代表权限的店铺10月27日起禁止销售相关品牌

    亚马逊批量发送NWD限售邮件，规定自10月27日起，未绑定“品牌代表权限”的店铺禁止销售被纳入No Wholesale Distribution规则的品牌。此举不再审核货源与授权真实性，仅依据官方认证的销售身份，导致普通分销卖家及部分自营品牌账户因权限未绑定而面临下架。受影响的普通卖家需在截止前提交移除订单以保留库存，自有品牌卖家则需通过申诉解除误判。

    推荐理由：这是重大合规风险，NWD规则变更导致分销账号强制下架。若不立即自查“品牌代表”权限并处理在途货件，将面临黑五前巨额库存损失及售卖资格丧失，直接关乎生死存亡。

  36. 抖音电商规则中心69

    抖音电商公示修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》

    抖音电商发布公示通知，宣布修订《【发布/分享混淆品牌信息】处置细则》。该通知旨在告知相关修订事项，官方规则详情以原文页面为准，需点击“阅读原文”查看完整条款。

    推荐理由：混淆品牌信息是核心合规风险点，细则修订直接影响商品发布、标题及直播话术的合规底线。运营需明确新旧标准差异，避免店铺因触发新规则导致商品下架或罚款。

  37. 得物规则中心76

    得物发布《商品质量管理规范 V3.1》

    得物平台发布《商品质量管理规范 V3.1》，适用于所有境内企业商家，规定售前质检、售中抽检及售后质量管控标准。规范明确按季度考核严重质检不通过，1次整改、4次及以上永久限制入仓或寄售；严重品质问题如异物或资质异常将导致违约金、清退等处罚，每处处置仅有一次7天申诉机会。

    推荐理由：得物规则失效在即，明确质检扣保证金细则，直接影响入驻商家合规成本与发货流程，属重大风险与新规则。