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#营销活动

今日 2 条
9月29日周二
  1. TikTok Shop跨境电商92

    TikTok Shop 美区 CBT 服务降低准入门槛并维持旺季低价

    TikTok Shop 美区跨境商家 CBT（Collection by TikTok）准入门槛从每日 50 个订单降至每日 20 个包裹，部分区域申请后立即生效。服务期间 CBT 运费价格保持不变，同目的地最低 2.99 美金，商家最高节省 50% 费用。

    推荐理由：黑五前CBT准入门槛从50单降至20单且部分区域免审，叠加Standard Delivery临时调价，直接改变物流成本结构与入驻节奏，需立即调整备货与定价策略。

  2. TikTok Shop跨境电商87

    TikTok Shop欧盟四国本地托管开放招商：官网直接入驻，多类目热招爆品画像发布

    TikTok Shop宣布欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）本地托管入驻取消邀请制，中国及欧盟主体商家可直接官网申请。该模式支持全品类商家，若选择FBT官方仓直发，履约范围覆盖四国，部分单品1-2天送达。商家需持有入仓国VAT税号，平台已发布黑五大促热招商品画像以助力商家爆发。

    推荐理由：欧盟四国本地托管取消邀请制并公布黑五热招画像，包含VAT合规、物流履约及达人撮合新规则，直接影响跨境商家的成本结构与选品策略，具备明确执行价值。

  3. 快手电商营销观察96

    快手电商 2026 双 11 购物节作战指南

    快手电商启动 2026 双 11 招商，确立“AI 提效、全域协同”核心策略，投入千亿流量激励及数亿用户补贴。平台推出“星品计划”划分 S/A 级货盘，提供最高 10% 专项补贴；商家可通过 AI 工具提升商达撮合效率，目前邀约及 IM 渠道日均撮合 GMV 同比增长 136%。

    推荐理由：快手双11发布分层政策与AI工具，含具体补贴及流量规则，直接决定运营资源分配与GMV策略。

  4. 电商会92

    京东大时尚 Q4 激励政策：最高 100% 全返，单月最高 20 万

    京东针对大时尚类目商家推出 Q4 激励政策，涵盖 2025 年 10 月至 2026 年 12 月入驻的新老商，连续 6 个月提供最高 100% 实收佣金返还，单商家单月上限 10 万元。针对定向圈选商家，Q4 期间考核月度 GMV≥3 万且广告现金投放≥200 元，按广告增量现金消耗的 100% 进行 1:1 返还，单月上限 10 万元，两项激励叠加后单月最高可获 20 万元。

    推荐理由：Q4政策含100%返佣及广告1:1对投，直接降低获客成本，提供明确GMV冲刺与预算分配依据，影响Q4利润结构。

  5. 京麦商家中心96

    京东发布11.11大促备战阵地、广告金转化计划及京麦AI专家团

    京东上线2026年11.11大促备战阵地，并自10月起面向POP商家推出“广告金转化计划”，允许商家通过广告投放消耗代替缴纳违约金。平台同步发布首批京麦AI专家团，并公示修订五星店铺规则、新增资产交易业务规范等8项规则变动，涵盖指标调整与激励政策。

    推荐理由：包含11.11备战新规、广告金转违约金新玩法及AI工具，直接关系流量获取与成本合规，运营需立即调整备战策略。

  7. AMZDH跨境电商87

    eBay 卖家注意！2026 旺季 FedEx、UPS 运费涨价，附减免规则

    eBay 发布通知，FedEx 和 UPS 将在 2026 年旺季临时上调配送费用。FedEx 于 2026 年 9 月 28 日至 2027 年 1 月 17 日期间，使用 eBay 运单发货的陆运及隔夜达等服务旺季需求附加费获减免；UPS 同期附加费无减免。申报重量或尺寸不符将导致平台补收高额差额，建议卖家如实填写以保护利润。

    推荐理由：包含具体生效时间、FedEx/UPS 差异化减免规则及高额补收风险，直接影响旺季毛利，需立即核算调整售价与物流策略。

  8. 36氪40

    县城游爆火：一线城市游客被低物价与高服务性价比吸引

    2026年中秋国庆期间，县城旅游因物价优势成为一线城市居民热门选择，同程旅行数据显示县域游预订热度同比增长42%，平均停留时长增加3.2天。山东临沭曹洼大集提供六毛一斤西瓜等低价商品，河南封丘县双床酒店价格低至73元，显著低于一线同等标准。部分县城通过免费开放球场、停车位及提供平价餐饮，以高性价比和真诚服务吸引游客反复消费。

9月28日周一
  1. 快手磁力引擎商业洞察77

    快手淮安生活节启动，联合政企推广城市文旅

    9月16日起，快手联合淮安政府启动“乐享淮安·快意生活”生活节，活动聚焦明星、达人与UGC三层内容生态，旨在通过全平台资源助推淮安文旅。截至9月24日，该活动累计曝光已突破10亿，话题UGC作品数量超5.3万条。林依轮等明星参与的内容引爆流量，多位达人探店进一步带动城市热度，为本地商家与文旅产业带来显著增量。

  2. 电商派Pro92

    京东发布11.11惠商举措：以AI工具及四大升级驱动商家增长

    京东在商家大会发布四大升级举措，旨在通过京麦AI经营中心、“东东”等工具及“品牌1+1+N”流量融合，助力商家应对11.11大促。平台确立销售额过百万新商家数量同比增长超60%的公开目标，目前已有超8000个品牌完成自营与POP协同升级。此外，“春晓计划”累计为新商家节约成本超181亿元，商家成长PLUS陪跑项目覆盖上万家店铺。

    推荐理由：京东将商家成长结果（如百万销售额新商家增长60%）列为大促KPI，并配套AI工具与精细化人群策略，改变了传统平台仅降门槛的逻辑，直接影响商家在11.11期间的流量获取与转化策略。

  5. 卖家之家91

    亚马逊欧洲站锂电池合规与 TikTok Shop 美区秋促动态

    亚马逊欧洲站锂电池合规政策进入最后执行阶段，自9月30日起未完成TIC验证的锂电池商品将陆续被移除。TikTok Shop美区Fall Deals定档10.5-10.19，Best Buy拟10月下旬进场。TikTok Shop美区新店铺分将于10.15正式算分。

    推荐理由：亚马逊欧洲站锂电池TIC验证截止临近，未完成认证商品将被移除，直接威胁现有SKU在线状态与库存周转，必须立即行动。

  6. 亿邦动力86

    天猫双11 10月15日开启预售，平台提醒商家注重优惠力度与服务体验

    天猫公布2026年双11招商规则，活动分为预售与现货阶段，10月15日开启预售。预售玩法为官方立减，商家需按店铺维度生效，不同类目最低让利比例为1%、5%、15%不等。平台提醒商家避免先涨后降，并提供价保、包邮等服务，48小时内发货以确保物流揽收。

    推荐理由：提供2026双11关键时间节点及官方立减规则，商家需据此调整备货与优惠策略，避免错过报名窗口或违规。

  7. TikTok Shop跨境商家指南82

    TikTok Shop美区跨境POP商家黑五报名开启：10月20日前享最高1:2激励

    TikTok Shop美区跨境POP商家黑五商品报名正式开启，10月20日前报名可享最高1:2出资折扣激励，报名越早激励越高。本次报名升级为一入口覆盖标准注册、高级注册及优价激励三种玩法；其中优价激励为全新机制，商家额外让价5%可享平台1:1对投。商家可利用秋促熟悉该报名流程，并重点关注GMV占全店60%的商品及主推新品报名。

    推荐理由：TikTok Shop美区黑五开启全新对投机制，早报名享1:2高激励。涉及具体价格门槛与报名节点，直接决定大促成本与流量收益，值得深读以制定选品与定价策略。

  12. 电商会84

    阿里妈妈推出2026双11健康行业AI领航计划，最高提供50%流量反哺

    阿里妈妈正式推出2026双11健康行业AI领航计划，参与商家大促期间最高可享50%流量货币化助推。该计划包含AI识人、AI识货及全域媒介融合三大维度，通过高阶合作门槛（20万-100万元不等）解锁不同权益。商家可借助AI能力精准获取健康类目高营销价值新客，降低拉新成本并提升投放ROI。

9月27日周日
  1. 电子商务研究中心77

    2026年双11各大电商平台招商规则与商家扶持政策盘点

    淘宝、京东、抖音等主流电商平台已发布2026年双11招商规则，政策核心为简化玩法、AI提效及出海增长。淘宝出海覆盖20个市场，京东“春晓计划”已为新商家节约成本超181亿元，小红书终止百万免佣计划并转向精准扶持。

    推荐理由：2026双11核心规则变更涉及“官方立减”成本结构、出海增量渠道及AI自动化工具，直接改变商家选品、定价与流量获取逻辑，影响年度最大大促的损益表现。

  2. 亿邦动力82

    亚马逊封禁Meta AI代理Muse；TikTok Shop欧盟四国开放本地托管；速卖通智能经营Agent上线｜跨境电商周报

    亚马逊封禁Meta旗下AI代理Muse，称其未获合作许可且存在安全风险；TikTok Shop向欧盟四国全品类开放本地托管入驻。速卖通智能经营Agent上线，支持AI接管200多个潜力国家地区，自动优化信息并匹配物流。

    推荐理由：多平台关键变化汇总，TikTok欧盟扩招与Temu合作可快速评估，但信息混杂需筛选

  3. AMZDH跨境电商77

    京东2026双11定档10月12日，新增“超级服务日”

    2026年京东11.11于10月12日晚8点开启，延续免报名模式，通过系统依据商品数据自动圈选入会。今年新增10月28日“超级服务日”，为服务型商家提供增量入口。大促期间主推官方直降、跨店满减及低价热卖玩法，强调现货与直降体验。

    推荐理由：京东双11规则重大变更，免报名机制依赖日常数据而非人工提交，新增服务日改变流量获取逻辑，直接决定备战策略与资源投入方向。

  4. 36氪56

    山姆30周年88元帆布包成中产新宠 因酷似Lululemon等大牌引发抢购与改造热潮

    山姆30周年纪念款帆布包售价88元，因版型酷似Lululemon、始祖鸟和珑骧且具备防水、大容量及电脑防震位等实用功能，成为中产“松弛感”消费新单品。消费者热衷于通过缝布、烫胶等方式遮盖显眼Logo以避免被误认为店员，该包凭借高性价比替代了数千元的品牌包，重塑了大众对平价实用主义的追求。

9月26日周六
  1. 电商会87

    2026京东商家大会：京东公布四项升级举措，双11目标新商家销售额过百万数量增长超60%

    2026京东商家大会公布平台价值主张、自营与POP协同等四项升级举措，双11将推动销售额过百万新商家数量同比增长超60%。京麦AI经营中心开放数十款核心AI工具，助力80%新商家提升运营效率。

    推荐理由：京东发布多项AI经营工具升级及流量协同机制，直接降低获客与内容成本，新商家增长目标明确，为运营提供可量化的效率提升路径。

  2. 抖音生活服务84

    抖音生活服务联动黑风关古镇，以“晒秋河蟹节”带动景区曝光与订单双增长

    抖音生活服务联动国家AAAA级景区盘锦黑风关古镇，在中秋国庆期间打造「抖音心动目的地·黑风关古镇晒秋河蟹节」。活动期间推出的特色双人票带动景区曝光提升67%，相关商品成交提升142%，订单量提升157%。该活动结合明星达人种草与AI机器人互动，实现了从线上内容到线下消费的闭环。

    推荐理由：提供特定文旅场景下利用明星与机器人制造社交货币，并将线上流量通过大促转化为线下客流的组合玩法。

  3. 亿邦动力92

    淘宝天猫、京东等发布双11规则，监管局部署电商治理

    淘宝天猫公布双11招商规则，官方立减取代跨店满减与凑单；京东发布四项升级举措，预计推动销售额过百万新商家同比增超60%。市场监管总局部署直播电商、二手电商专项治理，中通等五家快递自9月20日起上调江苏、安徽服务费。

    推荐理由：淘天双11主玩法彻底转向官方立减，取消跨店满减与凑单，直接改变流量获取逻辑与定价策略；京东、微信小店同步推出补贴与直播激励，多平台规则迭代叠加，需重新评估大促货品结构与成本模型。

  4. Morketing56

    PRADA 推出「月满迷上」中秋糕点礼盒；麦当劳启动 “麦麦农场敬丰收” 活动；名创优品 ×LISA 联名渠道限定款登陆华润万象 | 营销人的灵感库250期

    PRADA 荣宅推出「月满迷上」中秋糕点礼盒，高端款配六枚手工点心及一套可食用饼干围棋，入门款采用品牌绿色并含三枚糕点。名创优品与 LISA 的 ALTEREGO 联名系列登陆华润万象生活商场，产品定价 29.9 元至 299 元。麦当劳启动“麦麦农场敬丰收”活动，通过短视频展示食材供应链。

9月25日周五
  2. 抖音生活服务81

    抖音生活服务上线「心动华北」中秋企划：太原张韶涵与石家庄草莓音乐节双城福利

    抖音生活服务上线「心动华北」中秋企划，联动太原与石家庄提供音乐主题旅行福利。9月24日至27日，凭张韶涵演唱会票根可解锁50多家门店宠粉套餐及接驳专线；9月25日至27日，草莓音乐节期间，凭票根享受9月23日至30日的石家庄商家专属权益。

  4. AMZDH跨境电商74

    TikTok Shop美区秋促定档10月5日：提供3%补贴与最高5万美金加油包

    TikTok Shop美区2026年秋季大促（Fall Deals For You）定档于北京时间10月5日至10月19日。商家需同时达成广告投入与内容产出标准，即可享受平台全额承担的3%折上折补贴。注册商家专属加油包（BAP）的卖家，若全店日均支付GMV及广告消耗爆发系数均达到30%以上，可获最高5万美元支持。

    推荐理由：提供TikTok美区秋促明确时间表与补贴规则，直接决定Q4备货与流量策略，非泛泛而谈。

9月24日周四
  1. 36氪39

    2026抖音电商作者峰会：发布精选计划与分层运营方法论

    2026年9月20日，抖音电商在作者峰会上正式发布“精选计划”，入选标准侧重内容输出能力、经营稳定性及粉丝信任关系，获奖者可获得专属流量、百万优质商家合作及服务费优惠等权益。峰会数据显示，平台作者总数超1200万，过去一年新增动销作者超456万，日均开播直播间超100万个，日均发布好物内容超8500万条，并推出AI智能选品工具及“小应”等AI经纪人以降低经营门槛。

  2. 快手磁力引擎商业洞察85

    快手品牌广告发布双11营销指南，推出AI猜你想问及护航计划

    快手品牌广告发布双11营销指南，全新上线AI猜你想问样式与惊喜折扣互动玩法。指南提出通过短剧中插信息流与竞价种草构建内容场域及转化链路，并提供AIGC素材、AI定向智选工具与护航计划。新客可获得尝鲜流量权益，助力商家在双11大促中实现流量到生意的高效转化。

    推荐理由：提供快手双11具体AI玩法（如AI猜你想问、短剧中插）及新客权益，运营可直接用于制定投放策略，无需深读全文即可获取核心操作点。

  7. 亿邦动力92

    微信小店发布2026年双11大促激励政策

    微信小店发布2026年双11大促激励政策，活动于10月12日至11月15日进行，餐饮、酒旅及演出票务类目除外。政策包含跨店满减补贴、直播大场及跃迁激励、主播专属券三项核心玩法，其中平台全资券可实现100%补贴。单账号活动期累计最高可获200万点电商成长卡，较去年的60万点上限显著提升。

    推荐理由：微信小店双11政策含平台全额补贴、直播成长卡上限提至200万点及主播专属券新玩法，直接影响商家投入策略与直播排期，需立即调整报名与选品。