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#抖音电商

今日 3 条
9月15日周二
9月14日周一
  1. 电商会77

    抖音全球购入驻驳回增多：跨州商标权属核验收紧及应对指南

    抖音全球购入驻审核升级为商标权属穿透核验，因海外公司注册地与商标登记地跨州不符导致高频驳回。2026年新规要求提供境外生产与流通双重证明，且品牌授权剩余有效期须大于2个月。商家需避开资质造假红线，美妆等类目还须提交GMP或TGA认证及工厂在华注册备案信息。

    推荐理由：揭示抖音全球购从形式审查转向实质穿透，明确跨州商标驳回逻辑及境外生产流通双重核验新规，直接决定跨境品牌入驻成功率与合规成本。

  3. 巨量引擎营销观察74

    抖音小游戏经营策略全景解析

    巨量引擎营销观察发布《100个增长答案》，系统梳理抖音小游戏经营策略全景，核心围绕生态共振、玩法布局与技术跃迁三大维度。该策略旨在帮助商家应对夏季品牌营销从“抢热度”向“做经营”的逻辑转变，并参考短剧行业从“快”到“远”的长线经营路径，为游戏开发者提供可落地的增长指导。

  5. 电子商务研究中心74

    淘宝头部养生直播间“家有老王”被曝售假：年销3.9亿，涉事店铺遭关停

    淘宝头部养生直播间“家有老王”因虚假宣传被曝光并关停，该直播间曾获评2024年滋补赛道影响力主播，当年GMV超3.9亿元。经查，其利用假专家头衔和伪科学话术，将固体饮料等普通产品包装成“神药”售卖，并辅以剧本式砍价营销。淘宝已下架涉事商品并屏蔽账号，目前保留个别店铺供消费者售后维权。

    推荐理由：案例揭示了养生赛道“假专家+伪科学+剧本砍价”的高危违规模式，涉及平台关停与下架风险，运营需识别此类话术以规避合规雷区。

  6. 抖音生活服务74

    广东省文旅厅与抖音生活服务达成框架合作，共促广东金秋文旅消费

    9月11日，广东省文化和旅游厅与抖音生活服务签署框架合作协议，确立“心动广东畅游计划”为常态化专属文旅合作IP。双方围绕七大方面展开合作，开发多元化文旅产品，激活消费市场，并为全省21个地市的重点文旅商家提供线上经营能力培训。活动自9月11日持续至10月底，广东省发放3000万元文旅消费补贴，抖音生活服务同步发放线上消费券。

9月13日周日
  4. 电商会79

    电商平台入驻审核三大高频驳回问题整改指南

    商家入驻驳回主要集中于品牌资质、报关单信息及线下门店凭证三大维度。跨境品牌需通过境外生产与流通“双核验”，提交近90天合规报关单；门店凭证要求至少三家门店证明，其中一家含完整销售视频。商家应按此优先级整改，逾期或材料虚假将面临清退风险。

    推荐理由：2026年起跨境平台资质审核从形式转向实体，新增双核验与硬性时效，直接决定入驻成功率与合规风险，忽略将导致大量驳回。

9月12日周六
  1. 巨量引擎营销观察74

    巨量引擎与抖音生活服务联合举办抖音心动追剧盛典

    9月11日，巨量引擎与抖音生活服务在西安西影电影园区联合举办抖音心动追剧盛典，活动涵盖心动追剧之夜、短剧峰会及市集等版块。巨量引擎互动影视行业与CTR联合发布《2026短剧行业趋势洞察》白皮书，并携手京东买药、哈啰出行等11个品牌打造心动追剧场。盛典通过明星打卡西安文旅，推动短剧行业从流量生意向长线经营转型，实现内容与消费场景的深度融合。

  3. 抖音生活服务69

    巨量引擎联合抖音生活服务举办2026抖音心动追剧盛典，解锁西安文旅新玩法

    9月11日，巨量引擎联合抖音生活服务在西影电影园区举办“2026抖音心动追剧盛典”。活动通过短剧内容连接西安餐饮、文旅及零售等本地生活场景，引导用户从线上追剧延伸至线下消费。此举旨在将西安打造为年轻人可参与、可消费的短剧旅游新目的地。

  4. 电子商务研究中心87

    最高法发布涉AI纠纷意见：严惩仿冒名人带货

    最高人民法院9月7日发布首部涉人工智能司法裁判规则文件《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，共5部分24条。《意见》明确经营者利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，法院依法予以支持。此举填补了规则空白并统一裁判尺度。

    推荐理由：最高法新规明确AI仿冒名人带货可获惩罚性赔偿，且平台有及时阻断义务。此规则直接划定直播/短视频营销的法律红线，改变内容合规策略，避免重大诉讼风险。

  5. 电子商务研究中心87

    抖音专项治理AI伪造未成年人形象，处置20万条违规内容

    抖音平台公布未成年人保护专项治理成果，重点整治利用AI伪造未成年人形象博取流量的乱象。近一个月内，平台共处置违规内容20万条、违规直播间2044个、违规账号8132个，并对相关AI违规账号采取禁言及功能限制等处罚措施。

    推荐理由：该事件反映AI生成内容监管趋严，抖音处置20万条违规内容涉及未成年人保护专项，若运营中涉及AI生成或虚拟形象内容，需规避未成年人相关风险，避免账号受限。

  6. 电子商务研究中心62

    最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》明确AI仿冒名人带货构成欺诈支持“退一赔三”

    最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确经营者利用AI“仿冒名人带货”构成欺诈的，法院支持消费者主张“退一赔三”惩罚性赔偿。该《意见》共5个部分24条，是首部最高法发布的涉AI裁判规则文件，要求电商平台与AI工具提供方落实相应注意义务与合规责任。

    推荐理由：最高法新规明确AI仿冒名人带货定性欺诈支持退一赔三，直接改变直播电商营销合规底线，涉及重大法律风险与经营成本变化，需深度解读以调整业务策略。

9月11日周五
  2. 巨量引擎营销观察59

    巨量引擎×CTR 发布《2026短剧行业趋势洞察》：短剧市场迈向理性成长期

    巨量引擎与CTR联合发布《2026短剧行业趋势洞察》，显示2025年市场规模达1000亿元，2026年预计增至1210亿元。超六成用户月均观看量增加，77%用户认为内容质量提升。行业正从内容驱动转向品牌驱动，86%用户期待系列化产出，演员IP化运营与厂牌认知成为新的增长引擎。

  5. 电子商务研究中心78

    抖音电商 2026 上半年 GMV 增速降至不足 20% 分析

    抖音电商 2026 年上半年支付口径 GMV 约 2.4 万亿元，同比增速降至不足 20%。平台通过组织重构与全域推广将自然流量纳入整体支付 ROI 考核，货架电商主动搜索下单成交额占比仅 10%。

    推荐理由：抖音GMV增速骤降至不足20%，核心逻辑从流量增量转向存量提效。'全域推广'注销自然流量概念，考核逻辑改变，直接影响商家投放模型与ROI预期，需立即调整运营策略。

  6. 抖音生活服务89

    抖音生活服务发布品牌零售数据：上半年交易额同比增100%，品牌联营覆盖3万+门店

    抖音生活服务9月2日在杭州举办品牌零售行业峰会，公布2026年上半年品牌零售交易额同比增长100%。数据显示，同时经营商品与团购券的商家仅占7%，却贡献了64%的交易额；品牌联营模式过去一年覆盖超3万家用渠道门店，交易额月同比增长超500%。

    推荐理由：揭示‘商品+券’双驱仅占7%商家却贡献64%GMV的流量杠杆，及品牌联营模式月增500%的跨渠道新机会，可直接指导预算分配与选品结构。

  8. 电商会79

    抖音小店新手需关闭的6项关键设置指南

    建议新开抖音小店的商家关闭6项设置以优化经营。包括在电商罗盘关闭竞争对比，防止同行查看品牌数据；在商品管理关闭作品短视频，避免详情页出现低价同款推荐。此外，还需批量关闭达人秀素材管理以防客户流失，设置7天无理由退货，将发票自动扣款改为手动缴费，以及客单价低于50元时取消运费险。

  9. 虎嗅APP72

    字节跳动战略转向：本地生活收缩利润为 AI 供血

    字节跳动将战略重心全面转向 AI，要求电商与本地生活等成熟业务从扩张转向盈利，以支撑 AI 投入。2026 上半年抖音生服交易额超 6000 亿元，通过上调佣金、收缩补贴实现盈亏平衡预期；抖音电商支付 GMV 约 2.4 万亿元，增速放缓且下调全年目标，整体进入“算账”模式，将利润让渡给 AI 研发。

    推荐理由：揭示抖音到店交易规模逼近美团及差异化定位（新客/曝光vs老客/复购），可直接指导商家预算分配与渠道策略调整。

9月10日周四
  3. 抖音生活服务92

    抖音生活服务：2026暑期旅行社纯玩小团交易同比增长121%

    2026年暑期，抖音生活服务旅行社纯玩小团交易同比增长121%，小镇青年成最大增量人群，同比增长86%。平台小团商品数量同比增长82%，6天及以上中长线行程占订单48%。商家侧内容交易同比增长116%，“跟小团”搜索量增长5倍，安心游打标订单量及金牌商家数量均显著提升。

    推荐理由：揭示了暑期小团游在抖音的高增长数据与用户决策偏好变化（重透明、重体验），为旅游及泛内容电商的选品和营销侧重提供直接参考。

  4. 抖音生活服务64

    巨量引擎联合抖音生活服务 2026抖音心动追剧盛典将于9月11日在西安启幕

    巨量引擎联合抖音生活服务打造的「2026抖音心动追剧盛典」将于9月11日在西安西影电影园区启幕。盛典设有「心动市集·诗意长安」与「心动短剧峰会」，并联动Citybus巡游及六大商圈共计700余家门店。用户扫码核销有机会抽取免单券、5折券及入场券，活动权益贯穿9月。

  6. 巨量千川规则中心90

    巨量千川8月规则速递：影视会员开放投放及电话卡渠道限售

    巨量千川于2026年8月27日开放影视会员类目投放，要求保障消费权益。因监管收严，自2026年8月1日起，巨量千川等平台暂停网络渠道售卖电话卡，仅允许官方渠道开展业务。

    推荐理由：包含8月生效的多项硬性新规，如通信停售、影视会员准入及严禁前后对比等，直接决定素材过审率与流量获取，错过将导致拒审或违规。

  7. Morketing85

    百度营销升级擎舵3.0、AIMax与AI投放助手助力广告增长

    百度营销发布升级后的擎舵3.0、AIMax与AI投放助手，构建从创意到投放的全链路智能体系。擎舵3.0基于Agent框架，通过多模态生成与裂变功能，助力贝臣口腔实现转化率提升25%、转化成本下降46%。AIMax结合智能起量与人群质量调控，帮助悦风美妆学院整体转化率提升57%，并推动AIGC多轮优化以降低获客成本。

    推荐理由：提供“母片”方法论，指导电商团队复用已验证素材变量，避免盲目生成无效创意浪费预算。

  8. 电商最前线65

    长沙男童“摸臀”事件反转：监控证实无意触碰，涉事女子因炒流量被平台限流

    长沙4岁男童餐厅“摸臀”事件经完整监控证实为跑动中无意触碰，网络舆论发生反转。涉事女子“小熊”利用事件流量涨粉，其账号被抖音禁止关注并暂停营利权限。律师认为儿童行为不构成性骚扰，但监护人需对实际损害负责，双方因书面道歉分歧导致调解失败。

  9. 电商会87

    抖音全球购 2026 审核新规：TM 标停收，品牌真实性成核心

    抖音电商于2026年5月26日落地全球购跨境品牌资质新规，核心审核逻辑由形式审查转为品牌真实性核查。新规明确多数类目停止受理TM标，要求提供有效期不少于6个月的境外R标；境外经营需提交至少三家门店“一镜到底”视频及近90天购物小票。针对美妆等高风险类目强制核验境外生产证明，商家须在30个自然日内补齐材料，否则面临商品下架或店铺清退处罚。

    推荐理由：抖音全球购2026新规全面升级品牌真实性核查，停止接收TM标，要求境外R标及三级以内完整授权链路，并强制‘一镜到底’视频与境外生产证明。不掌握这些硬性门槛将导致入驻受阻或清退，直接影响跨境业务合规与准入。

9月9日周三
  1. 巨量引擎营销观察46

    巨量引擎《了不起的中国成分》第六季温暖启幕

    巨量引擎护肤IP《了不起的中国成分》第六季启动，提出“成分痛楼”概念，将中国成分与日常护肤场景深度结合。节目携手珀莱雅、韩束等六大品牌，邀请易立竞、江语晨、崔佳楠三位嘉宾，针对职场、多任务切换及国庆出行等不同场景提供针对性护肤方案。该IP前五季累计站内播放量突破120亿，本次线下快闪活动于9月10日至13日在杭州举办。