抖音生活服务精选经营分100100

抖音生活服务解读本地服务与亲子教培增长路径并发布营销IP「生活有行家」

抖音生活服务在2026年10月21日峰会发布行业专属营销IP「生活有行家」。数据显示2026年上半年相关领域支付GMV增速最高达142%，六大行业月均核销订单量559万单。IP将结合双11等节点推动增长，助力商家优化经营。

抖音生活服务精选经营分100100

锦江酒店：抖音不只是售卖渠道，更是会员增新渠道

锦江酒店将抖音视为会员增新与激活渠道，旨在转化年轻客群并降低获客成本。今年暑期其支付GMV超3亿元，截至7月已完成去年全年GMV，且7、8月核销率达到行业最高。

微信小店带货助手精选经营分100100

微信小店带货助手上线「预告商品」功能辅助选品

微信小店带货助手新增「预告商品」功能，允许带货者提前配置以收集用户“想买”信息，辅助选品决策与货盘组合。该商品暂不显示价格且本场不开售，若用户点击“想买”，正式直播时将通过服务通知将其引导至直播间下单。

电商派Pro精选经营分8888

贾乃亮双11直播销售额破5.7亿元，刷新抖音单场带货纪录

贾乃亮在双11大促首日连续直播13小时，销售额突破5.7亿元，创下近三年单日带货最高纪录及抖音公开可查的单场直播带货总额最高纪录。背靠遥望科技的专业运营支持，尽管公司2025年营收同比下降30.66%，但其通过资源倾斜核心IP，推动2026年上半年社交电商业务毛利率从8.30%提升至9.54%。

快手电商精选经营分100100

快手双11“超省天团”接力开播，达人矩阵带来多品类好货与宠粉福利

快手双11“超省天团”集结17位达人接力开播，诺爸、球球等直播间阶段性GMV突破2000万至近3000万元。平台叠加千万现金补贴与降温补贴，消费者10月14日至11月15日可在快手搜索“双11”参与，后续蛋蛋、超级丹也将开启重点主题专场。

抖音直播精选经营分7373

抖音直播“大戏上团播”带动江西传统舞剧破圈传播

抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”计划，将《天工开物》等剧目引入直播间以适配竖屏传播。截至今年6月，全国已有57家国有文艺院团参与，覆盖观众3.2亿人次；江西省歌舞剧院累计完成5500多场直播，线下剧场年轻观众占比升至60%。

微信小店征集「AI数字人直播」内容管理规范新规意见

微信小店发布《AI数字人直播内容管理规范》新规，于2026年10月23日至29日征集意见。规范要求带货者显著标明AI标识，禁止欺诈及侵权。未标识或违规将被限流、封禁，且平台不予额外流量扶持。

微信小店交易规则中心精选经营分9999

微信小店解读“虚假试用承诺”治理规则并指引带货者自查

微信小店明确禁止带货者在直播间宣传免费试用但商品详情页无保障的“虚假试用承诺”行为，违者将受警告、限流乃至封号等处置。带货者需确保试用承诺与详情页一致，且注明7天无理由退换货的“商品完好”前提，避免混淆概念误导用户，相关细则已生效。

电子商务研究中心精选经营分100100

市监总局公布网络食品虚假宣传典型案例，涉及小鹅通等私域平台

市场监管总局公布6起网络食品虚假宣传典型案例，涵盖保健食品坑老、普通食品宣称疗效及私域微商销售有毒有害食品等违法行为。其中，山西弘华养生馆虚假宣传保健食品被罚31万元，北京李某玲通过微信私域销售含违禁成分“西布曲明”的减肥产品，案件已移送公安机关刑事侦查。

TikTok Shop跨境电商精选经营分100100

TikTok Shop美区黑五大促备战：GARVEE、Ulike、Tewiky三家头商分享冲刺策略

TikTok Shop美区黑五大促定于11月12日至12月1日举行，头部商家GARVEE、Ulike、Tewiky已制定差异化备战方案。GARVEE提前锁定核心货盘以解决断货问题，Ulike通过独家首发新品及达人直播建立信任，Tewiky则依托直播拍卖功能实现GMV2至3倍增长。建议美区跨境POP商家在10月31日前完成报名，以获取更高额度的平台折扣激励。

最新进展10月22日 19:21TikTok Shop头部商家公开黑五备战方法

抖音生活服务精选经营分9393

锦江、艺科、渔田七里海、欧乐堡展示酒店“转场”实践

锦江、艺科、渔田七里海、欧乐堡四大品牌通过抖音探索酒店“转场”新模式。锦江酒店今年暑期在抖音实现支付GMV超3亿元；渔田七里海曝光超5亿次，GMV达5亿；欧乐堡相关播放量达3.5亿次。这些案例展示了酒店从卖客房转向卖体验，利用内容种草与直播转化为增长动力的实践。

野人先生杭州大悦城门店因合同到期未续约遭加盟商砸毁，品牌方回应存在不规范操作

野人先生杭州大悦城1店加盟商因合同到期未获续约，且同商场新店另由主体运营，于近日砸毁店内设施并撤店。涉事门店2025年8月开业，停业时好评率98.97%；同商场新店计划10月开业，由另一公司运营。品牌方回应称事件并非单方面违约，加盟商存在不规范操作。

微信小店发布「店铺电商成长卡」使用指引

微信小店发布「店铺电商成长卡」使用指引，商家开通「小店加热」后领取并用于加热抵扣。成长卡默认适用于满足交易占比要求的关联账号，热招商家还可定向加热合作带货者。

TikTok Shop跨境商家指南精选经营分100100

Tewiky在TikTok Shop黑五旺季通过直播拍卖测需求、多场域协同放大成交的实战策略

时尚配饰品牌Tewiky在TikTok Shop美区将直播拍卖定为黑五核心爆发抓手，依靠快速测品和多场域协同，今年GMV已实现2-3倍增长。团队通过直播拍卖、短视频、达人内容及商城搜索验证商品与卖点，并按40%常青款、40%已验证爆款、20%礼赠承接款的结构安排备货，备货投入达平时的2-3倍，以复制成熟增长模型应对黑五、感恩节及圣诞节点。

电子商务研究中心精选经营分8787

双11首波战报：抖音破百万商家+74% 天猫新品商家+64% 京东首日下单用户高增长

2026年双11首波战报显示，抖音电商消费券带动成交额破千万元商家数量同比增长74%，天猫开卖前一个月首发新品商家数同比增长64%，京东首日下单用户数实现同比双位数增长。抖音店播成交额破千万元商家数量同比增长96%，天猫美妆品类中珀莱雅主品牌在李佳琦直播间GMV约5.1亿元。

最新进展10月21日 18:06天猫双11开门红4小时成交超去年全天

电商派Pro精选经营分9696

交个朋友因直播带货纠纷被品牌方起诉

品牌方悦秘境起诉交个朋友，要求其退还未履约部分对应的款项。双方于2025年10月签订协议，约定53万元基础服务费及20%销售额佣金，但实际成交额仅3672.8元，与投入差距巨大。交个朋友回应称已完成履约，并提出双十一补播，但双方始终未谈拢，案件已在线提交。

微信视频创作安全中心精选经营分100100

微信视频号开展直播剧本炒作专项治理，发布 14 类违规细则及处罚措施

微信视频号发布公告治理直播中的剧本炒作，明确禁止户外探索虚假摆拍、虚构身份及利用灵异探秘渲染惊悚氛围等 14 类违规行为。平台将依据《微信视频号运营规范》等规定，对违规账号实施警告、限流、中断直播直至永久封禁的处罚。用户可通过直播间右下角“转发”按钮进行投诉。

东方甄选加速线下拓店，三年千店计划难掩零售能力短板

东方甄选加快线下布局，已在北京、西安、郑州、张家口开出4家实体店，另2家店进入开业倒计时。自营品牌GMV占比升至52.6%，规模达54亿元。但其多依赖代工模式，线下门店单店模型尚未验证，千店计划落地仍面临零售能力不足的挑战。

电商派Pro精选经营分9999

京东11.11通过内容生态与AI创新打造双11新看点

京东11.11在低价补贴基础上，通过内容生态与AI创新为双11带来新看点。京东直播开播量同比提升120%，数字人开播量提升340%，短视频带动订单量同比提升80%。10月31日将开播《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》，联动百位AI创作者，实现剧情即货架的互动转化。

抖音电商精选经营分8484

抖音电商“双11”开门红数据报告：店播成交额破千万新商数量同比增长133%

10月15日至18日抖音商城双11好物节开门红阶段，店播成交额破千万新商数量同比增长133%。平台消费券带动成交额破千万商家数量同比增长36%，破亿商家数量同比增长200%。农产品生鲜、宠物行业成交额过千万商家数量分别同比增长250%、200%。