⌘ K
… 读取采集状态 同步中...
雷

#广告投放

今日 1 条
10月21日周三
  1. 人人都是产品经理100

    京东与抖音关系分析:诉讼频发下的局部合作

    2026年10月,京东采销左琦因名誉权纠纷被抖音起诉,同周TikTok FBT业务与京东产发签署十年仓库租约。抖音电商GMV约3.43万亿元,市场份额居行业第三;双方在物流履约与流量入口上维持局部合作,核心业务持续竞争。

    推荐理由:揭示两大巨头竞合新常态。运营需知晓京东正开放豆包AI购物入口,且双方物流资源仍互通,这影响跨平台合规与AI导购接入机会。

  2. Morketing59

    亚马逊广告与凯度发布全流域营销白皮书:如何避免仅盯最后一次点击

    亚马逊广告联合凯度发布两份全流域营销白皮书,旨在帮助跨境品牌跳出仅关注最后点击的局限。基于覆盖五国2,000名消费者的调研,报告显示曝光与决策阶段平均接触渠道分别为2.3个和2.2个,总跨度约8.8天。白皮书提出4R衡量框架,建议品牌结合认知、考虑、转化与忠诚层指标,利用亚马逊营销云分析路径,而非单一归因成交。

  3. AMZ123跨境电商97

    亚马逊上线Review Requests Ads付费邀评广告功能

    亚马逊推出Review Requests Ads付费邀评广告,美国站定于10月下旬公测。卖家需满足ASIN评论少于1000条、无违规记录等条件方可投放,采用CPC点击计费模式。

    推荐理由:官方合规邀评广告是重大规则变更,改变新品冷启动逻辑。明确CPC计费、准入门槛及灰度状态,避免误判为免费功能,直接影响选品与营销预算规划。

  4. AMZ123跨境电商91

    亚马逊户外市场飙升热款:儿童泳镜日销2210单

    亚马逊店铺儿童泳镜预计日均出单约2210单,月销售额约100万美金,平均毛利45%。该款泳镜于2025年3月上架,利用季节性运营在旺季冲刺月销1700+订单,客单价9.99-19.99美金。店铺拥有154个产品,主要流量词包括toddler goggles等。

    推荐理由:提供季节性泳镜从3月冷启动到6月爆发的完整运营节奏,包含Coupon、降价促销及关键词布局策略,可直接复制到低客单价季节性类目,避免盲目上架导致流量不足。

10月20日周二
  1. 京东商家学习中心91

    京东工业商家快车关键词智能计划双11投放策略指南

    京东工业商家可通过优化快车关键词智能计划承接双11大促搜索流量。课程针对10月20日晚8点的超级秒杀日,拆解选词、出价及预算等实操要点,指导商家搭建贯穿双11的稳定投放体系,实现智能与手动计划的高效搭配。

    推荐理由:提供京东双11快车关键词智能计划投放的具体策略,帮助运营人员优化大促期间搜索流量承接效率,具备实操参考价值。

  2. 京东商家学习中心91

    京东商家学习中心:手把手搭建时尚类目高投产广告体系

    京东商家学习中心推出针对时尚类目的广告课程,旨在帮助商家解决投产比不稳定及流量依赖问题。课程系统拆解京东搜推流量底层逻辑,并讲解京准通产品矩阵的组合打法。内容涵盖从新品入池到爆品维稳的全生命周期广告体系搭建,重点包括快车关键词控点击与智能投放技巧。

  3. 京东商家学习中心91

    京东广告发布11.11商家营销指南

    京东广告发布「京东11.11商家营销指南」。该指南涵盖11.11大促经营机会、营销指南、站内及站外广告等大促重点产品介绍,以及包含大促培训地图和大促内容审核安全的全方位护航服务,旨在助力商家在11.11大促期间实现高效增长。

    推荐理由:该指南明确了京东11.11的四大经营机会与具体投放工具,虽属平台营销通案,但为制定大促蓄水、投放及承接策略提供了官方框架,值得快速浏览以对齐平台逻辑。

  4. 京东商家学习中心86

    京东商家学习中心:大促蓄水实战与4类广告精准引流指南

    京东商家学习中心推出《大促蓄水实战:教你4类广告精准引流》课程,旨在帮助商家掌握搜索、推荐、全店推广及智能投放四类工具。课程重点讲解破解三大投放误区、优化选词与预算分配等六大避坑指南,并解析高潮期放量转化策略。该内容由学习中心认证讲师李月(星月)讲授,助力商家精准达成蓄水目标。

    推荐理由:提供大促蓄水期4类广告工具实操及避坑指南,帮助商家优化投放策略,提升高潮期转化效率,直接关联运营动作。

  5. 鸟哥笔记65

    电商早报|Meta发布开源AI模型;Google上线通用购物车;TikTok Shop英国站推新功能

    Meta发布Muse Spark Open开源AI模型权重,该模型专为编程和支持AI智能体设计。Google通用购物车在美国上线,覆盖搜索和Gemini应用,支持用户跨站保存商品、追踪降价动态。TikTok Shop为英国卖家推新功,涵盖可购物图片轮播、直播间团购、竞拍互动及自动重复购买。

    推荐理由:涵盖微信小店商品托管等关键平台功能更新,直接影响日常运营流程与策略,需快速知晓以调整操作习惯。

10月19日周一
  1. 钛媒体62

    TikTok 开环电商解析:种草在外,成交归因难题与预算分配策略

    TikTok for Business 推出开环电商模式,允许用户在站内种草后跳转至独立站或第三方平台完成交易。TikTok 通过中间页及全链路归因工具降低损耗,但商家仍面临跨平台数据对不齐的挑战;建议结合联盟营销按成交付费,并将 15% 预算用于品牌蓄水,85% 用于效果转化。

    推荐理由:揭示TikTok开环与闭环的分化趋势,广告成本上涨背景下提供新流量策略,影响黑五备货与营销实验决策。

  2. 电商会92

    阿里妈妈推出万相点睛助力服饰行业双11增量攻略

    阿里妈妈针对服饰行业双11大促推出AI定向产品“万相点睛”,该功能已嵌入关键词推广、人群推广等场景,无需商家额外学习新工具。平台联合开放50+精细化趋势赛道,通过“趋势、品牌、货品”三维人群定向体系及五大营销场景策略,帮助商家实现从流量获取到转化沉淀的闭环增长。

    推荐理由:提供阿里妈妈AI定向产品万相点睛在服饰双11的具体应用逻辑,含人群分层与赛道投放策略,可直接优化大促投放效率与ROI,避免同质化竞争。

  3. 电商会91

    阿里妈妈拆解双11运动户外行业增长策略

    阿里妈妈发布双11运动户外行业增量攻略,指出18-24岁年轻女性人群入局及内容推荐流量占比超六成成为核心增长变量。商家需依托万相点睛定向扩容,遵循“前置蓄水、精准爆发、冲刺提效”三阶段节奏,通过场景化素材拉新与互动玩法盘活老客,重构人货场运营以捕捉确定性增长。

    推荐理由:提供双11运动户外赛道确定性增长路径,拆解年轻新客、细分场景货品、信息流流量重构及三阶段节奏,可直接用于大促货盘调整与人群定向策略优化。

  4. 跨境电商Eason97

    亚马逊广告有点击无转化:Listing 转化短板是根源

    亚马逊卖家新品广告若流量精准但转化差,根源常在于 Listing 转化能力不足,而非广告竞价。卖家应核对搜索词报表确认关键词匹配度,若流量相关却不成交,需优先优化五点、图片和文案,将卖点具象化为认证数据或实测场景。在补齐 Listing 转化短板前,仅靠降价或调整出价无法解决成交问题。

    推荐理由:提供新品广告高点击低转化的排查逻辑,指出Listing转化短板优先于竞价优化,避免资源浪费,适合快速核对运营方向。

  5. 糖果梦AI热榜41

    千问办公发布电商版,邀测开启多平台经营AI助手

    阿里巴巴旗下千问办公于2026年10月14日同步开启电商版邀测,旨在通过单一AI入口整合多平台电商后台与工具。该版本新增跨平台经营看板、趋势洞察及卖点分析、跨平台ROI智能优化、爆款素材批量生成四项功能,并接入生意参谋、有赞、千牛等主流工具。目前官方暂未公布独立定价及正式上线时间,受邀用户可切换至“电商经营”模式体验。

    推荐理由:阿里推出跨平台AI经营Agent,整合多后台数据与投放诊断,代表电商运营工具向自动化、一体化演进,但处于邀测且依赖阿里生态,需关注其落地深度。

10月18日周日
  1. 派代100

    可灵AI拟2027年赴港IPO,估值1228亿元直逼母公司快手

    可灵AI已选定中金等机构,计划最早于2027年赴港上市,拟募资不低于10亿美元。根据今年8月融资安排,其投后估值约1228亿元人民币,接近快手同期市值约1246亿元,可灵二季度收入超8.5亿元,同比增长超200%。

    推荐理由:AI视频生成正从内部工具转向跨平台商业化,可灵高估值表明行业认可其降本增效价值。对电商运营而言,需了解AI素材在多平台投放的潜在成本结构变化。

10月17日周六
  1. 抖音电商学习中心75

    抖音电商精选联盟平台管理规则

    抖音电商精选联盟最新管理规则于2026年10月8日修订生效。该规则覆盖商家与商品准入标准、行业特殊门槛、清退机制及推广行为规范,并明确平台有权对违规推广信息及高危风险商家实施限制或清退。商家需缴纳足额保证金方可申请准入,且需遵守商品信息发布规范。

    推荐理由:明确精选联盟准入红线与违规处罚(3-90天限制),助运营避免流量中断

  2. 亿邦动力47

    阿里妈妈《经营蓝宝书》发布双11经营攻略,揭晓十大高增长赛道与万相点睛工具

    阿里妈妈《经营蓝宝书》一周年之际发布9月刊,推出双11经营攻略并提炼十大高增长投资趋势。数据显示,“情绪布洛芬”赛道GMV同比暴涨258%,“城野新机能”赛道同比增长104%。阿里妈妈配套推出“万相点睛”AI定向工具及超十亿级大促补贴,天猫双11将于10月20日正式开卖。

  3. 电商会94

    阿里妈妈万相点睛助力多行业品牌在双11关键词推广中获取新客增量

    阿里妈妈「万相点睛」接入「关键词推广」,通过AI定向帮助达云家居、优卓、小米等品牌突破品类词边界。在双11蓄水期,该能力使达云家居新客成交占比达86.7%,优卓新访客点击占比达58%,小米增量成交占比达76%。这些品牌借此识别潜在需求,为开门红预售沉淀人群资产。

    推荐理由:万相点睛AI定向打破关键词边界,通过自然语言描述诉求挖掘跨场景隐性需求,直接解决双11蓄水期增量不足问题,案例数据验证了新客获取效率。

  4. 巨量引擎营销观察98

    巨量引擎双11指南:借搜索场域与AI体系助力品牌生意增长

    巨量引擎通过内容生态、搜索新场域与AI智能经营体系助力品牌双11增长。数据显示,抖音日均搜索PV达60亿,优质内容生命周期在搜索流可延长至225天;结合搜索种草通与推搜协同策略,品牌可有效提升SOV与搜索ROI。

    推荐理由:提供抖音双11‘推搜协同’具体打法:内容生命周期从33天延至225天,搜索流量60亿PV且60%为主动搜,可指导运营前置布局关键词与内容,直接提升转化效率。

  5. 跨境电商Eason97

    亚马逊新品广告不出单:用漏桶理论解决 Listing 转化问题

    亚马逊新品卖家常因 Listing 转化率低导致广告高点击无订单。核心逻辑是广告为流量入口,Listing 为承接容器,若桶破损则注水无效。建议通过对比头部竞品 ASIN,将“高品质”等虚化卖点替换为认证、案例等具象信息,修复 Listing 后再投放广告以提升转化。

    推荐理由:揭示新品广告无效常见归因错误:Listing 转化力不足导致广告费浪费。提供可执行的竞品对标与详情页优化检查路径,帮助运营快速止损并提升转化效率。

  6. 微信小店服务商助手96

    微信小店上线加热「商品托管」功能

    微信小店「小店加热」上线「商品托管」,商家只需选定商品与日预算即可自动运行。计划支持目标 ROI 设置及每 3 个自然日的成本保障金发放,入口正逐步开放。

    推荐理由:微信小店新功能提供自动托管投放,简化运营流程,含成本保障机制,直接影响小店加热策略与ROI管理。

  7. 京准通96

    京准通发布11.11家电家居经营指南

    京准通推出“5+N+X”营销策略,锁定家庭主理人、焕新升级派等高客单决策人群,助力家电家具类目大促精准转化。同时上线「超级单品」助推专项,向店铺高潜商品提供高质自然流量,加速成交与生意增长。

    推荐理由:提供双11家电类目新增的“超级单品”流量助推规则及高净值人群标签,商家可立即调整投放策略以获取增量流量。

  8. AI HOT70

    404 Media 实测 ChatGPT 广告如何基于提示词、手机号和邮箱定向投放

    404 Media 通过自行测试发现,OpenAI 允许广告主向 ChatGPT 用户投放广告,并可基于邮箱地址、手机号或手机上的唯一标识符定向特定人群。此外,ChatGPT 的广告定向还基于用户输入的提示词,这些提示词用户可能以为是私密的,但可能被用于广告定向目的。ChatGPT 拥有约 10 亿月活跃用户,多数可能不知道自己正因广告主上传给 OpenAI 的个人数据而被精准定向。

10月16日周五
  1. 京东商家学习中心86

    京东护航星计划联合春娟品牌构建双投体系

    京东推出护航星计划,通过“专业课程+深度服务”闭环助力商家长效增长。该计划联合春娟品牌,对重点品搭建“快车关键词+智能产品线”双投体系,实现流量与销量双增长。

    推荐理由:提供京东“快车关键词+智能产品线”双投体系的具体实操案例,可直接借鉴用于优化面霜类目的流量结构,提升点击转化效率,具备即时参考价值。

  2. 京东商家学习中心91

    京东护航星计划联合海尔制氧机实现站外种草到站内打爆协同

    京东广告推出护航星计划,联合海尔制氧机实施“站外种草×站内打爆×全站加速”协同方案。该计划聚焦品牌站内新品培养与站外提效目标,通过精细化投放助力精准引流与高效转化。

    推荐理由:京东推新商家服务体系,结合海尔案例展示跨域协同打法,对理解平台动向有参考价值,但非通用规则。

  3. 运营派99

    小红书投放越投越亏的认知误区解析

    小红书投放亏损的核心原因并非账户操作技术,而是商家存在投放认知偏差。平台ROI未涵盖隐性成本导致实际亏损,且忽视内容基础与用户心理的盲目放量加剧亏损。

    推荐理由:揭示小红书投放‘内容乘法逻辑’与‘新计划红利陷阱’,指出仅靠调账户堆预算会导致利润薄,提供计算真实经营ROI的具体方法,避免虚假繁荣。

  4. 人人都是产品经理100

    小红书投放越投越亏的四大认知陷阱

    小红书投放陷入“流量多、预算高、利润薄”死循环,根源在于商家忽视用户心理、平台规则、营销策略及内容逻辑等四大核心认知。新计划短期红利消失后成本上涨,且商家若仅关注后台ROI而忽略产品、物流等隐性成本,极易出现虚假盈利。

    推荐理由:揭示小红书“内容为乘数”底层逻辑,指出新计划红利与平台ROI陷阱,帮助商家避开无效烧钱,直接优化投放认知与预算分配。