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2026 年 10 月 13 日 · 星期二每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 10 月 13 日 · 星期二

电商热点雷达

第 114 期132026 年 10 月星期二
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头条

全球贸易壁垒激增，邮政货量大幅下滑致行业面临重创

欧美取消低值包裹免税政策导致邮政货量同比暴跌，报告警告全球行业年损失将高达708亿美元。同期国内国庆出行消费回暖，但OTA平台与大模型入口出现明显业务分野。

01

平台规则与政策

京东商家规则中心

京东规则动态一览（2026年9月28日-2026年10月11日）

京东开放平台公示修订品类发货履约纠纷、数码设备准新机质量等多项规定，并调整交易纠纷处理总则。同时上线3C数码、家电等类目销售激励政策，新商入驻母婴、电脑办公等类目达成销售额门槛可获服务费返还。

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PingPong Blog

PingPong 上线 Lazada 东南亚六大站点收款

PingPong 正式上线 Lazada 马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印尼六大本土站点收款服务。卖家开通对应本地币种账户并绑定至 Lazada 后台即可实现稳定回款，依托多币种本地清算能力降低汇兑损耗。平台同步推出跨境及本土双轨入驻专属通道，海外仓发货卖家可享最高 120 天免佣。

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电商会

快手全球购美妆入驻指南：无品牌授权时采购链路的有效性解析

在快手全球购入驻美妆类目时，仅专营店可用完整采购链路凭证替代品牌授权，旗舰店与专卖店必须持有品牌授权。申请需提交三级以内的采购合同、发票及经销商资质，且商品需逐款匹配报关单。每个大牌品牌需单独走报白流程，部分头部品牌仅限品牌直授，不接受链路入驻。

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全国电子商务公共服务网

广东出台措施支持商贸领域供应链企业发展

广东省商务厅近日印发《关于支持商贸领域供应链企业发展的若干措施》，旨在推动批发零售业供应链创新及优化物流服务。该措施鼓励零售企业发展集采集配等新模式，支持智能立体库、无人物流车应用，并加快供应链数智化绿色化改造，推广零碳园区与新能源重卡。

原文
02

平台产品与功能

京东商家学习中心

京东10月5日至11日核心动态速览：11.11备战指南与广告营销策略发布

京东商家学习中心汇总了10月5日至11日一周内的9条核心政策，重点涵盖11.11大促备战阵地指路及营销指南。京东广告同步推出超级单品、稳赚计划、流量助推三大引擎，并上线11.11领航计划，旨在通过低门槛激励助力商家大促增长。此外，该周期内还发布了10月广告营销风险日历、粮油调味创作挑战赛及Q4美妆达人直播激励政策。

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03

经营方法与实践

运营研究社

抖音版“郑州帮”：4人管200个景区号，单月播放4000万+

山西临汾哪吒传奇景区通过4名执行人员运营200个素人账号，2026年8月在抖音单平台发布超3000次，获超4000万次播放，带动6-8月团购订单同比增加150%以上。该模式采用“打板子”测试策略，先小范围验证内容爆点再放大，并通过搜索、POI及购票链路实现流量转化，目前该经验也在其他文旅及本地生活场景中被参考应用。

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京东商家学习中心

京喜 11.11 商家大促政策全解读

京东京喜发布 11.11 大促政策，涵盖平台官直、跨店满减营销激励及 CPS 流量牵引。同时推出广告陪跑计划与 C 店开播专项激励，助力商家抢抓 11.11 增量机遇。

原文
小红书商家课程

小红书直播转化带教：从流量到销量

小红书推出直播转化带教课程，主题涵盖从流量获取到销量转化的全流程指导。课程讲师具备9年电商经验及5年内容电商运营经验。该课程旨在帮助商家提升小红书平台直播间的商业化转化能力。

原文
小红书商家课程

小红书商家0-1起号步骤与技巧

小红书商家课程分享0-1起号的步骤与技巧，由一位拥有7年互联网营销经验的资深运营专家讲解。该专家曾孵化多个10万+体量账号，累计GMV破亿。

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04

市场与消费趋势

AMZDH跨境电商

Kaufland 利润大涨33%，发力欧洲电商打造本土阵营

德国零售巨头 Kaufland 发布最新财报，集团利润同比大涨 33%，并公布打造欧洲本土电商反制力量的战略，旨在正面迎战亚马逊、Temu 等巨头。依托 Kaufland Global Marketplace，卖家一次入驻即可打通德国、捷克、斯洛伐克、波兰、奥地利等多国跨境销售，长期目标平台网络规模有望超越波兰头部平台 Allegro。

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亿恩

得克萨斯州拟取消电商平台卖家手续费销售税

美国得克萨斯州拟取消对电商平台卖家手续费征收的销售税。州审计长已签署行政命令，指示修订第3.330号规则，该规则此前将部分服务归类为应征税数据处理业务。此举旨在推翻过去一年间令亚马逊、eBay及Etsy等卖家成本上升的争议规则。

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全国电子商务公共服务网

国家发改委发布数据：三季度居民消费意愿稳步回暖

国家发展改革委国家信息中心数据显示，三季度各类消费支付金额同比增长2.6%，增速较二季度提高0.7个百分点。9月“收钱吧”支付金额同比增长5.7%，增速较上月提高1.3个百分点，表明中小型商户活力增强，居民消费意愿稳步回暖。

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新榜

新榜发布2026年10月5日至11日抖音、B站、快手涨粉周榜

新榜发布2026年10月5日至11日抖音、B站、快手涨粉周榜。抖音账号“贾冰开饭啦”一周涨粉超101万居榜首，“沐言开心酱”因冰岛照片获赞超1038万。B站账号“猫子柒来了”一周涨粉超10万，其AI视频《今天吃小鱼》播放量超450万。

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卖家之家

TikTok Shop澄海玩具LED双刃剑单价超33美元热销数百万GMV

一款源自广东澄海的LED双刃剑玩具在TikTok美区迅速走红，累计GMV超39.33万美元。该玩具单价为33.79美元，近28天内卖出1.10万单。其凭借独特的旋转发光效果及内容营销，成功拓展至成人Cosplay等场景，验证了“内容化选品”策略。

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05

行业动态

虎嗅

美国ITC对Vicor提起的337调查波及立讯精密等20家实体

美国国际贸易委员会（ITC）正式启动337调查，立讯精密及工业富联等20家实体被列为被调查方，涉及垂直电力传输系统（VPD）及相关组件。立讯精密回应称涉案产品尚处客户验证阶段，未进入量产，初步评估不会对当期经营业绩产生重大不利影响。

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跨境卖家集中营

亚马逊美国站 FBA 仓容饱和致全美港口延误与卖家断货

亚马逊美国站因FBA仓容全面饱和，导致港口延误与卖家断货。Descartes数据显示，9月美国海运集装箱进口量达254.63万TEU，其中来自中国货物92.45万TEU，同比增长21.2%。10月15日起实施旺季额外配送附加费，且10月底后到货基本无法赶上黑五。

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亿恩

安利起诉亚马逊卖家 Bregener Store 商标侵权

安利公司向美国密歇根州西区联邦地区法院起诉亚马逊卖家 Bregener Store，指控其非法销售带有安利、Artistry 及 Glister 注册商标的非正品。诉状显示，安利自 2025 年 9 月起多次发送警告函未果，现请求法院作出胜诉判决并申请永久禁令，要求停止销售并赔偿损失。

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电商会

国家外汇管理局：支持跨境电商等贸易新业态发展

国家外汇管理局在《2026年上半年中国国际收支报告》中明确，将出台优化措施支持跨境电商等贸易新业态发展。报告同时提出全面推广跨境贸易高水平开放外汇收支便利化政策，并优化服务贸易外汇资金结算，以提升外汇服务水平。

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06

观点与复盘

虎嗅

作者复盘短视频CPA拉新项目失败，三个月亏损超5万

作者基于团队内部测试，复盘了一个通过短视频为夸克、豆包等App进行CPA拉新的项目，该项目耗时三个月，最终产生业务收入仅约1000块，人力成本亏损超5万。该项目因前端流量不稳定、中间流程无法标准化、后端变现不透明且受上游预算控制而失败，作者据此总结出新业务需满足流量、流程、变现三项稳定性的判断标准。

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虎嗅

数宗科技丁天：AI营销机会在新品研发而非仅推广环节

数宗科技创始人丁天指出，AI营销最被低估的机会在于产品未定型的新品研发阶段，而不仅限于广告推广。雅诗兰黛项目显示，AI介入使原本两个月的洞察与研发周期压缩至两周。针对该领域的AI服务按年订阅，费用通常在几十万元到100万元，旨在通过数据整理与场景适配交付业务结果而非单纯工具。

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亿恩

跨境电商卖家转型培训与服务生态观察

大量跨境卖家转向培训、代运营等服务领域以替代传统卖货模式。例如俄贸卖家Ozon孵化费6980元，佛山卖家提供亚马逊等咨询。该转型因信息差与低风险特性兴起，但市场亦存“割韭菜”争议。

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虎嗅

4880元分12期未上课仍须还：先学后付变先学后债

技能培训机构利用“先学后付”模式诱导消费者办理分期贷款，致使学员即使未上课也需承担还款责任。四川高院判例明确，若教育培训服务合同解除，基于该合同转让的债权基础消失，保理公司不得再向消费者主张权利。

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虎嗅APP

小红书举办 REDLAND 活动，二次元用户超 20 万人登岛

小红书在上海复兴岛举办为期五天的 REDLAND 活动，超 20 万人参与，规模较首届翻倍。活动汇集超 160 个 IP，首创夜间模式与二次元花车巡游，54 位用户 NPC 覆盖 27 个角色。平台通过 2.5 次元叙事将二次元转化为大众生活方式，商业化依赖 PMS 与内容营销而非联运，杨浦区外来消费同比增长 12.4%。

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07

快讯

（本期完）

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