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2026 年 10 月 15 日 · 星期四每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 10 月 15 日 · 星期四

电商热点雷达

第 116 期152026 年 10 月星期四
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头条

千问办公推电商版，开店成本从数万元降至几百元

千问办公于10月14日宣布推出电商版，即日起面向商家开放邀测，计划1-2周内面向全国商家开放，提供跨平台经营看板、趋势洞察及卖点分析、爆款素材批量生成、跨平台ROI智能优化等功能。该产品通过MCP连接经营数据、调用专业工具并沉淀可复用的Skill，帮助商家串联跨平台经营任务，开店成本从数万元降至几百元。

InfoQ中文原文
01

平台规则与政策

微信小店规则中心

微信小店化妆品类宣传合规指引

微信小店发布化妆品类宣传合规指引，适用于销售美妆护肤类目商品的商家和带货者，涵盖商品资质、商品信息与宣传规范。资质方面，国产特殊化妆品需提供《特殊化妆品注册证》和《化妆品生产许可证》，进口商品需提供近两年内的海关进口货物报关单。

原文
天猫商家公告

天猫加强鳄雀鳝外来入侵物种商品管控的治理公告

天猫发布治理公告，禁止平台内销售活体鳄雀鳝及鱼卵、幼体、胚胎、冻精等可繁育材料，并禁止以"鱼缸套餐""观赏鱼组合"等形式搭售、捆绑或变相销售。公告适用于全部商品发布、店铺装修等经营与推广场景，覆盖商品标题、主图、详情页、SKU 名称、客服话术等各类表述，同时禁止使用"福鳄""雀鳝""幽灵火箭"等别名规避审核。违规商品将视情节采取下架、删除、搜索降权、限制发布、监管账户等措施。

原文
全国电子商务公共服务网

山西推动商贸服务业扩能提质 让消费更惠及民生

山西省商务厅在“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上介绍，山西将推动商贸服务业扩能提质，目前已建成一刻钟便民生活圈390个，下一步推动传统便利店、超市向“商品+服务”复合型门店转型。

原文
国家邮政局电商物流动态

浙江省邮政管理局联合省林业局推进快递包装“以竹代塑”

浙江省邮政管理局联合省林业局在安吉县启动全省快递包装“以竹代塑”现场推进活动。会议聚焦电商集聚等场景，要求引导快递企业将竹基包装纳入绿色采购目录，并健全循环回收体系。现场发布绿色发展倡议书，三方签署战略合作协议及竹制产品采购意向协议。

原文
微信小店规则中心

微信小店直播间运营者信息与直播营销人员身份信息提交须知

微信小店发布直播间运营者信息与直播营销人员身份信息提交须知，要求直播间运营者在账号主页公示主体信息，并在每场直播开播前核验并报送出镜主播身份信息。公示信息变更需在三个工作日内报送平台，平台在七个工作日内完成核验更新；主播身份记录自直播结束之日起保存不少于三年。借用他人账号开播、挂名报备与实际出镜不符、以成年人身份报备未成年人出镜带货属严重违规，平台将直接处置。

原文
抖音电商学习中心

抖音电商【潮奢】行业管理规范

抖音电商发布【潮奢】行业管理规范，适用于经营"二手奢侈品"类目的商家及推广该类目商品的达人，于2024年6月19日首次生效。规范明确二手奢品鞋靴、服装配饰、钟表眼镜等类目为定向准入，其余为普通销售；经营二手奢品类目的店铺不可同时经营平台其他类目，"修复品"类目与二手奢品下其他箱包类目不可同时经营。

原文
02

平台产品与功能

虎嗅APP

电商商家，悄悄把生意交给千问办公

阿里于8月3日整合悟空、QoderWork、MuleRun等产品核心能力推出千问办公，其电商版通过MCP连接经营数据、调用专业工具并沉淀可复用的Skill，帮助商家串联跨平台经营任务。

原文
人人都是产品经理

字节内测「抖音 AI 工坊」：一个抖音原生 AI 创作 Agent

字节近日内测「抖音 AI 工坊」，一个专为抖音创作 AI 内容的 Agent，设有独立网站并在抖音创作者中心留有入口，可创建 AI 分身、抖音小程序、智能体、兴趣卡等抖音生态内容。产品内置大量官方与第三方技能库，支持配置默认模型或自选模型，支持手动或 AI 修改、真机扫码预览，审核通过后可直接发布到抖音账号。

原文
人人都是产品经理

快递100嵌入鸿蒙、荣耀、vivo、OPPO的AIOS，通过「果宝」智能体与MCP/Skill实现端云协同

快递100作为主流终端厂商创新生态合作伙伴，通过「果宝」智能体与MCP、Skill等原子化能力嵌入鸿蒙、荣耀、vivo、OPPO的AIOS生态，实现“一句话查寄快递”的系统级体验。其服务基于“端云协同”方法论，覆盖14家主流快递公司及26万+快递网点，智能时效预估准确率达95%以上，使快递物流服务从独立APP转变为由AI系统主动调用的基础服务。

原文
巨量星图帮助中心

巨量星图定制视频营销内容类型拆分

巨量星图对“指派任务-定制视频”拆分为“三大类+八大小类”营销内容类型，下单时必选内容类型，投后报告按类型前置优势指标（种草看后搜、CPA3，测评泛进店14天成本，创意CPM、CPE）。历史使用API的品牌/代理须在2026年12月30日24点前完成传参，否则2027年1月1日无法使用API功能；未传参订单默认“种草视频-好物分享推荐”。

原文
钛媒体

A股双创指数均跌超3%；苹果iPhone Duo完成大模型备案 | 科股快报

千问办公发布面向电商行业的AI生产力工具千问办公电商版并开启邀测，用户在千问办公中切换“电商经营”模式即可体验，已接入生意参谋、有赞、千牛等经营工具。苹果iPhone Duo折叠屏手机国行版（型号A3721）于9月29日完成换证，新增所搭载大模型备案编号，分别对应Apple智能、通义万象、通义千问。

原文
03

经营方法与实践

人人都是产品经理

小红书横测笔记收紧，对比类内容该如何表达

小红书已针对横测笔记上线三版规则，横测笔记自然流吃不到、投流还卡审，合规做法是先选品：从相关笔记和电商问答的「纠结」「二选一」收集真实犹豫点，选三四款用户真会放一起比较的产品。拍摄放弃逐款介绍，改按同一使用过程（准备原料、制作饮品、收尾清理）分段对照，标签交代型号、操作和条件，不用红叉绿勾、星级替用户评分。结尾讲清各款使用方式与适用条件，不写「最推荐这一款」，涉及聚光投流还要提前考虑广告审核。

原文
京东商家学习中心

京东仪器仪表专项：广告提效与大促蓄水攻略｜工业学堂

京东工业学堂推出仪器仪表专项广告提效与大促蓄水攻略，围绕蓄水期快车计划搭建、意向流量引流与转化收割、大促付费计划调优三个环节展开。内容覆盖蓄水期快车计划搭建逻辑、把"看过的人"变成"买的人"的意向流量引进来与收得住技巧，以及大促前3天调优清单，帮助商家把 ROI 从亏损线拉回天花板。

原文
京东商家学习中心

京东系列品与搭配工具提升大促连带购买课程

京东商家学习中心推出系列品与搭配工具课程，讲解系列品全链路运营与搭配工具配置技巧，帮助商家在大促中提升连带购买。课程重点包括系列品AI推荐，称可使引单效率提升1.47倍，以及搭配工具实战配置方法。讲师为商品运营专家真真、果果、昕昕。

原文
京东商家学习中心

京东生鲜商家如何借助服务商把店做起来

京东生鲜学堂为商家梳理了运营类服务商、ISV服务商的能力与服务订购渠道，并介绍双十一服务商重磅权益限时领取。内容覆盖单量上不去、投流没效果、手动上品、打单等经营痛点，以及大促临近的权益包领取信息。

原文
04

市场与消费趋势

虎嗅

火锅能开千店，烧烤为什么不行？

火锅已出现海底捞、许府牛、王婆大虾等多个千店品牌，烧烤连锁却普遍停留在百店规模，很久以前羊肉串截至2026年9月全国仅148家门店。2025年中国火锅市场规模6,390亿元，烧烤仅2,680亿元，且近六成烧烤门店位于三线及以下城市，客单价与消费习惯差异加大下沉扩张难度。穿串环节依赖手工、供应链分散、午间与冬季消费不足，进一步限制了烧烤品牌的标准化与规模化。

原文
虎嗅

海外瑜伽品牌在中国的“抢椅子”游戏

Alo、Nike SKIMS等海外瑜伽品牌近期集中进入中国市场，与Lululemon、Vuori、XEXYMIX等品牌在中国瑜伽服市场展开“排位赛”竞争。欧睿国际数据显示，2025年中国瑜伽服饰市场规模达487亿元，但Lululemon中国大陆2026财年第二季度净营收同比仅增长4%，固定汇率口径下滑2%，录得入华以来首次负增长。

原文
虎嗅

中国商超自有品牌2025年销售额突破3800亿元，超市加速将货架转为自营柜台

2025年全国商超自有品牌销售额突破3800亿元，同比增长17%，占商超整体份额9.2%。行业通过取消进场费等“卖货架”模式，利用供应链直连优势实现均价低16%的性价比定位。奥乐齐自有品牌占比超90%，山姆Member's Mark贡献近四成业绩，政策鼓励企业加强采购管控以推动零售业从流量中介向商品主导转型。

原文
05

行业动态

虎嗅

外卡组织想在中国市场盈利，并不容易

Visa获中国人民银行批准筹备银行卡清算机构，成为国内首家100%外资持股的银行卡清算机构，距2017年首次公开申请已九年。当前中国银行卡市场处于收缩期，2026年二季度末信用卡和借贷合一卡6.77亿张、连续15个季度下滑，2025年银行卡交易金额963.60万亿元、同比下降2.91%。按现行规定Visa需在一年内完成筹备，参考连通公司和万事网联的进度，开业大概还需两到三年。

原文
虎嗅

AI短剧《桃花簪》盗脸侵权案开庭：普通人的“面子”值多少钱？

AI短剧《桃花簪》盗用普通人形象侵权案10月10日在杭州市西湖区人民法院开庭，原告七海起诉出品方、运营方及红果短剧平台，索赔11.5万元，案件未当庭宣判。另一当事人白菜已庭前和解，相关三方10月10日发布道歉声明。律师称普通人肖像权侵权获赔一般为三千至五千元，部分案件金额不足以覆盖维权支出。

原文
虎嗅

Character.AI 申请破产重组，迪士尼以 2000 万美元竞购 IP 许可

Character.AI 于当地时间 10 月 12 日提交破产申请，迪士尼作为底价竞购方出价 2000 万美元，获得部分知识产权的非独占永久许可及前员工技术服务，交易不含公司主体与用户资产。该拍卖预计在 11 月底至 12 月初收尾，若最终无买家接手，Character.AI 平台将走向关停。

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运营派

国产小游戏，正在TikTok闷声发财？

TikTok加速铺开Mini Games生态，国产小游戏借势出海，《My Dream Pizza》《Brain Puzzle Queen》等产品持续位居榜单前列，优路互娱今年已有至少10款游戏进入TikTok Mini Games的TOP50。

原文
06

观点与复盘

人人都是产品经理

HAI 时代生产力工具设计范式解析：计划、任务与协作行为转变

HAI时代数字工具从被动记录进化为主动分配系统，旨在以最低精力投入实现高质量产出。计划阶段AI接管资源分配计算，交互由手动配置转向自然语言意图表达；任务阶段工具通过动态生成界面主动协助执行，兼顾专注度与效率；协作阶段利用空间计算技术还原视线与肢体动作，消除介质阻力以实现认知对齐。

原文
虎嗅

大模型厂商试图改变比价标尺

OpenAI提出「每美元有效智能」，试图把大模型比价单位从每百万Token转向任务完成度、耗时与重复调用次数，为前沿性能、速度和服务质量保留溢价。Ramp数据显示，2026年3月至9月其美国企业样本每百万Token有效价格从1.15美元降至0.68美元，但客户月度Token支出在2025年6月至2026年6月增长了20倍。

原文
虎嗅

中年人为何疯抢“奶味时尚”？解析少女风消费的代际心理

研究显示，韩潮少女时尚品牌超过40%的消费者是宝妈，撑起少女风消费的主力并非少女而是中年人。网红品牌TWOI的发夹售价39-68元，直播间几万人拼手速抢购，线下店需排队三小时。80后成长期正值日韩少女风流行，中年阶段角色过载，低饱和、无攻击性的少女风成为低成本的情绪出口。

原文
虎嗅

快递“反内卷”这一年：向钱看、向人看、向前看

快递行业“反内卷”推进一年多，已从价格层面的“向钱看”进入末端权益的“向人看”，正走向资源整合、协同共赢的“向前看”阶段。今年前8个月快递业务收入10289.2亿元、同比增长7.4%，业务量1340.6亿件、同比增长4.6%，收入增速连续跑赢业务量增速。但价格共识能撑多久、涨价能否落到末端、区域价格差等仍是待解问题，行业远未到庆功之时。

原文
钛媒体

京东不等预售，天猫现货同步：双11 正在失去什么

2026 年双11，京东 10 月 12 日 20:00 首轮现货开抢不设定金预售，淘宝天猫 10 月 15 日 20:00 启动、预售只留五天至 10 月 20 日付尾款且现货同步开卖，抖音同日开跑、官方活动期 10 月 15 日至 11 月 11 日主打官方立减一件直降。文章指出即时零售与大促两端增长可能来自同一笔订单，品牌需按促销与履约方式拆分订单、核算贡献毛利，避免把渠道转移当成净增量。

原文
钛媒体

老庙黄金的“好运文化”失灵了？工费向老铺看齐，毛利率困在行业下半段

老庙黄金2026年上半年按件计价产品占比超18%，所属豫园股份珠宝时尚板块毛利率仅8.6%，处于行业下半段。其古韵金作系列一款8.47克手链工费占售价超50%，已超过老铺黄金约47.55%的水平。截至2025年底，豫园股份珠宝时尚板块3952家网点中加盟店3705家、占比超93%，2026年上半年已主动优化超400家低效门店。

原文
07

快讯

（本期完）

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