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2026 年 10 月 23 日 · 星期五每天 08:00 出刊

电商日报 · 2026 年 10 月 23 日 · 星期五

电商热点雷达

第 124 期232026 年 10 月星期五
12件大事9个来源5件一手发布约 5 分钟读完
头条

微信小店就《“在架商品数量”管理规则》修订方案征求意见

微信小店就《“在架商品数量”管理规则》修订版发起意见征集，征集期为 2026 年 10 月 22 日至 28 日。修订要点：店铺在架商品达上限时，每日送审商品数限制为 20 件，超出部分驳回；同一主体下非好店店铺超过 5 家且在架商品总数超过主体在架额度时，主体下所有非好店店铺每日送审商品总数限制为 200 件，额度按该主体近 30 天支付 GMV 最高的 5 家非好店店铺各自在架额度之和计算。

微信小店成长中心一手另外 1 家也报道了原文
01

平台规则与政策

TikTok Shop Newsroom一手

TikTok Shop东南亚跨境电商保证金缴纳、豁免与退回规则说明

TikTok Shop东南亚跨境电商商家需按市场与经营类目缴纳保证金，绝大多数类目基准为90美元/店。符合条件的新商可享最高90天保证金豁免；在无任何违规且完成关店前置条件的前提下，商家可申请退还保证金，但因违规被扣划的部分不予退还。

原文
TikTok Shop Newsroom一手

TikTok Shop 东南亚五国佣金与交易手续费规则解析

TikTok Shop 东南亚跨境店覆盖菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国和越南五个市场，各市场平台佣金和交易手续费不同。费率随商品三级类目及 Mall、BXP 等项目资格变化，官方佣金计算公式为佣金率乘以（商品价格减商家折扣）。具体费率以卖家中心对应店铺和商品类目的实时展示为准，商家不能仅用统一百分比估算。

原文
微信小店成长中心一手另外 1 家也报道了

微信小店修订店铺体验分管理规则

微信小店《店铺体验分管理规则》于2026年10月21日正式生效，适用于所有微信小店及视频号橱窗商家。该规则明确店铺体验分为5分制且最低3分，由服务、商品、物流体验三个维度加权计算得出。商家体验分将应用于优选联盟准入、闪购等工具门槛、营销活动参与及品牌分级权益，排名末尾商家可能面临终止合作。

原文
亿邦动力

拼多多百亿补贴新规：商品临期判定改看签收时间

拼多多调整百亿补贴规则，将商品临期判定基准由物流揽件时间改为消费者签收时间，使物流耗时纳入保质期管理。发货要求明确为规定时限内完成发货及揽收；缺货赔付标准调整为在特定违规未履约情形下，按实收金额15%赔付（10-300元），不足部分需商家补足。

原文
卖家之家

亚马逊NWD库存清理及TikTok Shop美国站电子产品审核强化

亚马逊NWD库存清理截止日期为10月27日，非授权经销卖家须提前转授权或下架，以避免旺季库存积压。TikTok Shop美国站加强电子产品资质审核，儿童电子及翻新产品需补充额外文件，3C卖家须将测试报告与认证书作为上架前置材料。

原文
02

平台产品与功能

抖音电商千川广告助手

《2026千川乘方投放宝典》出炉，助力抖音电商商家备战双11

抖音电商千川广告助手发布《2026千川乘方投放宝典》，将达人佣金等成本纳入核算以还原真实经营收益。宝典提供一键升级、星选素材及智能优惠券等工具，其中智能优惠券最高补贴400元。该方案覆盖日常经营至双11大促全链路，助力商家精细化投放。

原文
03

经营方法与实践

运营研究社

运营研究社盘点 100+ 实战案例：小红书郑州帮升级、视频号矩阵截流与抖音搜索获客

运营研究社基于 100+ 一线增长案例梳理出三大平台核心打法：小红书进入矩阵化竞争期，通过素人体系实现低成本低客获客；视频号 GMV 达 4330 亿，利用社交推荐与算法双引擎构建独立商业闭环；抖音转向优质内容驱动，结合 KOS 矩阵与本地搜索精准获客。近半年超 30% 案例涉及 AI 提效，成为各平台增长基础能力。

原文
04

行业动态

人人都是产品经理

抖音加码内容生态，AI互动短剧赛道再迎新玩家

抖音集团短剧版权中心发出互动剧、互动影游合作征集，开放联合发行、联合出资与 IP 联合开发。同期，由巨日禄创始人熊义辉主导的香港公司推出三款海外互动故事 App。其中 DramaRemix 支持剧情选择、AI 视频创作与同人社区；Boss Reels 结合短剧与小游戏；inStory 鼓励用户将个人经历转化为 AI 视频故事。

原文
电子商务研究中心

马恺浓律师解析京东与抖音电商诉讼：双重身份平台规制与责任认定待厘清

马恺浓律师指出，京东采销经理起诉抖音电商案凸显了平台兼具内容分发与电商竞争利益时的中立性规制缺口。现行《反垄断法》和《电商法》对“竞争性舆论操纵”覆盖不足，若侵权被认定系“执行工作任务”，京东需担责。专家建议将平台利用分发能力操控热榜影响竞争的行为纳入《反不正当竞争法》规制范围。

原文
05

观点与复盘

人人都是产品经理另外 1 家也报道了

AI 赋能落地拆解方法：从场景识别到 Skill 开发

该方法论通过 IPO 模型将业务拆解为原子节点，并依据输入弹性、规则属性、重复性及容错空间四个维度判断环节是否适合引入 AI。工具选型上，通用 Agent 配合 Skill 可替代多数垂直 Agent；Dify 1.17.1 提供沙箱隔离，Pi Durable 支持长周期任务。针对短期教不会的员工，应将个人经验固化为 Skill，实现认知劳动产品化。

原文
虎嗅一手另外 2 家也报道了

星巴克中国发布“消费入座”新规，投入超3亿元升级门店体验

10 月 21 日，星巴克中国发布《第三空间倡议》，确立“消费才可入座”规则，并宣布投入超 3 亿元升级全国约 1000 家门店。计划为近半数门店每月新增超 20 万小时服务时间，2027 年 1 月起分阶段上线智能移动 POS 机，旨在提升付费顾客体验，应对门店净增放缓及客单价下降的经营压力。

原文
06

快讯

（本期完）

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